摘要： 微信再造萬(wàn)億級(jí)電商！這是一個(gè)危機(jī)四伏的年代，也是一個(gè)英雄叢生的年代。三天前，騰訊發(fā)布了2020年Q1財(cái)報(bào)：2020年一季度，騰訊的營(yíng)收突破1000億，達(dá)1080.7億元，同比增長(zhǎng)2...

微信再造萬(wàn)億級(jí)電商！

這是一個(gè)危機(jī)四伏的年代，也是一個(gè)英雄叢生的年代。

三天前，騰訊發(fā)布了2020年Q1財(cái)報(bào)：2020年一季度，騰訊的營(yíng)收突破1000億，達(dá)1080.7億元，同比增長(zhǎng)26.5%，凈利潤(rùn)270.8億，同比增長(zhǎng)29%。

就算是放在平時(shí)，對(duì)于一家市場(chǎng)幾萬(wàn)億的公司而言，這樣的增長(zhǎng)都堪稱恐怖，更何況2020年Q1正是沖擊最深，眾多企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)斷崖式下滑的黑暗時(shí)期。

而騰訊2020年Q1財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，不是游戲收入的增長(zhǎng)，因?yàn)槟鞘强梢灶A(yù)期的，而是，四年磨一劍的微信小程序終于大面積地收割果實(shí)了！

發(fā)生以來(lái)，因?yàn)闊o(wú)接觸經(jīng)濟(jì)的需要，微信小程序的用戶澎湃高漲，在微信活躍用戶不可阻擋地突破12億的同時(shí)，微信小程序的用戶總數(shù)也輕松突破4億，**率達(dá)到30%！

30%的**率意味著什么？這4億用戶中很多人不是通過(guò)小程序玩游戲，而是，從事商業(yè)往來(lái)！

也就是說(shuō)，當(dāng)全國(guó)4億用戶還在抖音刷著好笑的短視頻時(shí)，同樣規(guī)模的小程序用戶卻正在爭(zhēng)分奪秒地把自己的網(wǎng)店、直播賬號(hào)等遷移到小程序上！

2019年，微信數(shù)字商業(yè)總交易量為8000億，同比增長(zhǎng)160%。如果對(duì)比這個(gè)增速，結(jié)合小程序一季度30%的**率，2020年，在小程序用戶持續(xù)走高，微信在電商、零售、教育、醫(yī)療等多個(gè)商業(yè)場(chǎng)景豁然洞開的情況下，微信商業(yè)總交易量正在朝著2萬(wàn)億高速前進(jìn)！

一年新增2萬(wàn)億的市場(chǎng)意味著什么？2019年，阿里電商GMV為4萬(wàn)億，京東為2萬(wàn)億，拼多多為1萬(wàn)億。

2萬(wàn)億的電商市場(chǎng)到手了，不僅“騰訊沒(méi)有電商基因”將一去不復(fù)返了，放眼整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有一個(gè)人會(huì)是騰訊的對(duì)手！

騰訊最新的財(cái)報(bào)發(fā)布后，市值很快超過(guò)阿里巴巴，已經(jīng)將這個(gè)信號(hào)清晰地傳遞出來(lái)了！

可怕的微信小程序！

自從四年前小程序推出以來(lái)，從最開始的人人都談小程序到后來(lái)的不瘟不火，小程序的進(jìn)展一直都非常低調(diào)，這非常符合騰訊的做事風(fēng)格。

一段時(shí)間以來(lái)，甚至連阿里都覺(jué)得微信小程序不再是自己的商業(yè)對(duì)手了。

但是，低調(diào)不是低落，事實(shí)上，這四年以來(lái)，小程序一直都在默默地進(jìn)階，中間更是經(jīng)歷了幾次脫胎換骨的產(chǎn)品更迭。

遠(yuǎn)的不說(shuō)，2020年1月初，小程序不聲不響地完成了一次大升級(jí)，其中最重要的一個(gè)動(dòng)作，是直播組件功能的完善和提升。

半個(gè)月后，傳來(lái)武漢因封城的消息，從這時(shí)開始，很多線下的交易場(chǎng)景被這場(chǎng)突如其來(lái)的給鎖死了，一些線下實(shí)體企業(yè)彷徨不知所終。

這時(shí)候 ，有人驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)小程序的直播組件的功能漏洞早就補(bǔ)齊了，企業(yè)微信也不知什么時(shí)候升級(jí)了，于是，小程序、企業(yè)微信、微信支付開始成為電商、零售等企業(yè)將商業(yè)活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行的重要陣地。

從今年2月開始，小程序直播成為發(fā)生以來(lái)最大的亮點(diǎn)，沒(méi)有之一。

因?yàn)樾〕绦蛑辈?shí)在太方便了：不需要復(fù)制口令就可以順手將鏈接分享到微信群，也不需要再在瀏覽器中復(fù)制鏈接，直接點(diǎn)擊就可以打開視頻，更重要的是，它還能通過(guò)微信公眾號(hào)引流。

對(duì)騰訊而言，小程序是比微信更開放的生態(tài)，這也意味著，微信一直夢(mèng)寐以求的整個(gè)流量生態(tài)已經(jīng)徹底擊穿了！

這一點(diǎn)從小程序直播高居不下的數(shù)據(jù)上也可以看得出來(lái)。

比如說(shuō)，時(shí)尚達(dá)人王梅日記切入小程序直播后，整個(gè)2月份，場(chǎng)均觀看人數(shù)增長(zhǎng)了好幾倍，轉(zhuǎn)化率比其他平臺(tái)高出了2倍多！

3月8日，1000多個(gè)品牌在小程序直播開始了他們的首秀，羅萊家紡6小時(shí)的直播交易額達(dá)到1000萬(wàn)，在缺少流量主播親自坐陣的情況下，這樣的直播成績(jī)不僅是期間的奇跡，更重要的是，它正在探索另外一種完全不同于淘寶、快手、抖音的直播方式！

以后，我們?cè)谡f(shuō)到直播時(shí)，除了淘寶、快手、抖音，記得還要加上一個(gè)：微信小程序直播。

阿里和騰訊在電商終有一戰(zhàn)！

其實(shí)，因?yàn)榘⒗锇桶汀⒕〇|的珠玉在前，長(zhǎng)期以來(lái)，電商只是作為騰訊的一個(gè)副業(yè)，但是，2020年Q1賬報(bào)說(shuō)明：騰訊在電商上的潛力隱秘而龐大。

從財(cái)報(bào)也可以看出，騰訊的多個(gè)商業(yè)版塊的實(shí)力有了明顯增強(qiáng)，在電商方面已形成厚實(shí)的壁壘。

網(wǎng)絡(luò)廣告方面，收入達(dá)177.13億元，同比增長(zhǎng)32%。其中，社交及其他廣告收入為145.92億元，同比增長(zhǎng)47%。

通俗的說(shuō)，光是一個(gè)微信朋友圈上的廣告收入，騰訊一個(gè)季度就收割了過(guò)百億，相對(duì)于今日頭條那么辛苦建立起的那些廣告矩陣，快手和抖音煞費(fèi)苦心地在視頻中插入廣告，僅僅通過(guò)朋友圈和公眾號(hào)櫥窗式的展現(xiàn)，騰訊卻幾乎是躺著就把品牌商的廣告費(fèi)給掙了。

金融科技與企業(yè)服務(wù)方面，收入達(dá)264.75億，同比增長(zhǎng)22%，環(huán)比下降12%。

對(duì)騰訊而言，金融科技與企業(yè)服務(wù)這一塊的主要業(yè)務(wù)是什么？移動(dòng)支付！也就是說(shuō)，雖然支付寶最近出臺(tái)了很多有針對(duì)性的動(dòng)作，比如說(shuō)引導(dǎo)阿里生活服務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)水平，但是，由于騰訊早就在支付和云業(yè)務(wù)上做出了相應(yīng)的對(duì)策，微信支付的市值份額并沒(méi)有出現(xiàn)明顯下滑，而是依然死死和支持寶咬在一起，按這種態(tài)勢(shì)，支付寶和微信支付兩強(qiáng)相爭(zhēng)的格局還得長(zhǎng)期維持下去。

為什么？微信支付在紅包支付、日活躍用戶等方面的優(yōu)勢(shì)太明顯了！

2015年春節(jié)，微信通過(guò)微信紅包一夜爆紅，成為移動(dòng)支付市場(chǎng)的寵兒。一直到現(xiàn)在，盡管支付寶早就開發(fā)出了發(fā)紅包等功能，但是，很多人發(fā)紅包時(shí)，第一個(gè)想到的肯定是微信。

而且，背靠著微信12億的流量，2019年Q4，騰訊商業(yè)支付日均交易筆數(shù)已超過(guò)10億，月活躍賬戶超過(guò)8億，月活躍商戶超過(guò)5000萬(wàn)，放眼全中國(guó)，再也找不出第二家這種級(jí)別的用戶群體了。

這也是騰訊最可怕的地方：平時(shí)騰訊的各項(xiàng)業(yè)務(wù)一直不顯山不露水，但是，只要它獲得了一個(gè)機(jī)會(huì)，就能在不知不覺(jué)中再次生長(zhǎng)出一個(gè)京東、阿里巴巴規(guī)模的新商業(yè)體！