摘要： ??為避免像大學(xué)一樣，從“發(fā)源”、“是什么”開始學(xué)，什么都學(xué)，最后發(fā)現(xiàn)自己什么都沒學(xué)到。第三天我換了種方式，“以結(jié)果為導(dǎo)向”?先掌握和了解品牌全案的策劃模式（品牌全案最能體現(xiàn)一個(gè)...

??為避免像大學(xué)一樣，從“發(fā)源”、“是什么”開始學(xué)，什么都學(xué)，最后發(fā)現(xiàn)自己什么都沒學(xué)到。第三天我換了種方式，“以結(jié)果為導(dǎo)向”?先掌握和了解品牌全案的策劃模式（品牌全案最能體現(xiàn)一個(gè)品牌人的綜合實(shí)力），看了幾個(gè)策劃全案，再對(duì)照查找一些品牌理論，把框架整理了下來（雖簡單但也花了三四個(gè)小時(shí)）。大部分人寫方案都會(huì)按照框架來寫，寫著寫著就不用框架，有自己的特點(diǎn)，但實(shí)際上還是有隱形的框架在（知識(shí)的儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)在方案上的體現(xiàn)）。

??重點(diǎn)：

1??品牌全案策劃，一個(gè)非常重要??的前提是做大環(huán)境分析、市場(chǎng)分析。

企業(yè)、品牌能長久發(fā)展的原因是對(duì)社會(huì)有價(jià)值，這也是商業(yè)模式存在的根本原因（比如現(xiàn)在的大環(huán)境，某些教培就是與教育方背道而馳，注定不能長存）。

“社會(huì)問題就是一個(gè)商機(jī)”（德魯克），企業(yè)先有解決社會(huì)問題的使命，再有品牌戰(zhàn)略。

2??品牌定位決定了品牌能否發(fā)展，所有的品牌策劃圍繞定位執(zhí)行。而品牌差異化的規(guī)劃尤為重要，找到自己的藍(lán)海賽道，或者就算是在紅海中，也能找到自己的獨(dú)特價(jià)值，紅海再紅，不但不會(huì)被淹沒，還閃閃發(fā)光。

3??品牌推廣和營銷有很大區(qū)別，前者是實(shí)現(xiàn)品牌知名度的擴(kuò)大，讓消費(fèi)者認(rèn)知，后者是實(shí)現(xiàn)銷售，讓消費(fèi)者購買。因此在做方案的時(shí)候“使用渠道和實(shí)現(xiàn)方式”要區(qū)別開來。

??這次結(jié)果導(dǎo)向?qū)W習(xí)后，反推發(fā)現(xiàn)，接下來要學(xué)習(xí)的計(jì)劃：

如何進(jìn)行品牌定位？品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位有什么區(qū)別？

如何進(jìn)行品牌符號(hào)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)？

品牌廣告語設(shè)計(jì)原則和流量密碼是什么？

如何規(guī)劃品類、產(chǎn)品、品系？

#品牌策劃 #品牌全案策劃設(shè)計(jì) #職場(chǎng)攻略

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