摘要： 二十三糖瓜粘、二十四掃房子、二十五凍豆腐……”轉(zhuǎn)眼就到了小年，春節(jié)走親訪友也漸入佳境。白酒作為送禮首選，價(jià)格上漲并不奇怪。反倒是最熱的飛天茅臺(tái)，節(jié)前價(jià)格反而穩(wěn)如泰山，并未出現(xiàn)大漲。...

二十三糖瓜粘、二十四掃房子、二十五凍豆腐……”轉(zhuǎn)眼就到了小年，春節(jié)走親訪友也漸入佳境。白酒作為送禮首選，價(jià)格上漲并不奇怪。反倒是最熱的飛天茅臺(tái)，節(jié)前價(jià)格反而穩(wěn)如泰山，并未出現(xiàn)大漲。

1月25日，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編走訪商超、煙酒店了解到，散瓶、原箱2021年53度飛天茅臺(tái)（500ml）終端價(jià)格在2795元/瓶和3180元/瓶上下。散瓶、原箱2020年53度飛天茅臺(tái)（500ml）終端價(jià)格則在2830元/瓶、3300元/瓶上下。其中，兩個(gè)年份的散瓶飛天茅臺(tái)價(jià)格均保持在2800元左右，原箱價(jià)格稍高，但價(jià)格波動(dòng)幅度并不大。

要知道，2021年春節(jié)前，53度飛天茅臺(tái)終端售價(jià)一度突破過(guò)3000元/瓶的大關(guān)，在某些地區(qū)甚至被喊價(jià)到3500元/瓶。再往前的2020年春節(jié)前，這類(lèi)過(guò)山車(chē)式的大漲也同樣出現(xiàn)過(guò)。

茅臺(tái)近年價(jià)格走勢(shì)

今年價(jià)格為何這么穩(wěn)？小編向貴州茅臺(tái)方面尋求解答，截至發(fā)稿尚未得到回應(yīng)。

不過(guò)，有貴州茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)小編透露，飛天茅臺(tái)雖然價(jià)格下來(lái)了，但卻幾乎沒(méi)庫(kù)存，幾天前就全賣(mài)光了。

實(shí)際上，飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定的背后，離不開(kāi)各大平臺(tái)加大放量的“努力”。

有業(yè)內(nèi)人士就表示，近期飛天茅臺(tái)價(jià)格不升反降，一定程度上與加大了市場(chǎng)投放量有關(guān)。據(jù)了解，天貓超市、京東超市、蘇寧易購(gòu)、物美超市多點(diǎn)客戶(hù)端、家樂(lè)福等多個(gè)線上線下平臺(tái)和商超此前都開(kāi)啟了原價(jià)搶購(gòu)飛天茅臺(tái)的活動(dòng)，部分平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月以上。

其中，天貓超市投放量相對(duì)更多。1月10日原價(jià)購(gòu)飛天茅臺(tái)活動(dòng)首日，天貓超市就放量5萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)、生肖茅臺(tái)等不同規(guī)格系列的原價(jià)茅臺(tái)。在此后的活動(dòng)中，天貓超市也是日均1000瓶的量投放著原價(jià)茅臺(tái)。

除了量的因素外，香頌資本執(zhí)行董事沈萌強(qiáng)調(diào)，今年國(guó)內(nèi)多地發(fā)出就地過(guò)年及減少聚會(huì)的號(hào)召，酒水消費(fèi)需求因此較往年出現(xiàn)了明顯收縮，這對(duì)飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格也會(huì)有所影響。

此外，茅臺(tái)終端價(jià)格趨于穩(wěn)定也與貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍上任后的控價(jià)”組合拳”不無(wú)關(guān)系。

丁雄軍上任后，就實(shí)行了中秋、國(guó)慶雙節(jié)原價(jià)飛天茅臺(tái)大規(guī)模投放、取消茅臺(tái)國(guó)際大酒店住房購(gòu)酒活動(dòng)、全面取消“拆箱令”等一系列措施，迅速將飛天茅臺(tái)的終端市場(chǎng)價(jià)格打了下來(lái)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年9月1日至今，2021年、2020年散瓶53度飛天茅臺(tái)（500ml）終端價(jià)格分別下降了170元和160元，降幅在5%-6%之間。2020年原箱53度飛天茅臺(tái)（500ml）終端價(jià)格則下降了540元，降幅約為14%。

特別是2021年中秋節(jié)以后，2021年、2020年散瓶53度飛天茅臺(tái)（500ml）的終端價(jià)就再?zèng)]突破過(guò)3000元/瓶。

2021年末，貴州茅臺(tái)宣布全面“拆箱令”再次為飛天茅臺(tái)控價(jià)助力不小。隨著“拆箱令”的取消，原箱飛天茅臺(tái)“物以稀為貴”的現(xiàn)象得到一定緩解，終端價(jià)格終于出現(xiàn)松動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)去處就是被消費(fèi)者喝掉，而不是因金融屬性被炒作。飛天茅臺(tái)的金融屬性會(huì)隨著存量過(guò)剩逐漸遞減，這是市場(chǎng)以供需關(guān)系為底層邏輯的基本特征所決定的。

如今看來(lái)，貴州茅臺(tái)正在一步步努力達(dá)成目標(biāo)：喝掉它，而不是炒作它。