摘要： 超級推薦的誕生是順應消費者整個行為的變化以及流量趨勢的變化，曾經淘寶只是一個買東西的地方，各位來淘寶基本都帶著一個明確的目標，我想買件衣服，買個帽子，打開淘寶搜一下，因此當時最為核...

超級推薦的誕生是順應消費者整個行為的變化以及流量趨勢的變化，曾經淘寶只是一個買東西的地方，各位來淘寶基本都帶著一個明確的目標，我想買件衣服，買個帽子，打開淘寶搜一下，因此當時最為核心的場景就是搜索，搜一下比比價格，當年為了幫助商家更好的做搜索場景的營銷，直通車順應而生。單現在的淘寶更像一個大型的商場，各位除了去商場買東西，還有一個說法叫做“逛”商場。回想一下，現在經常聽到的一個是，我在逛淘寶，因為很多消費者的心態發生了變化，從我就要買這個變成了有什么值得買，我還能再買點啥？這是一個從人找貨到貨找人的變化，消費者的行為也帶來了整個流量結構的變化。從去年公布的數據可以看到，手淘內整個推薦場景的流量已經超越了搜索。因此商家需要從原先搜索的被動營銷變成了現在的推薦主動營銷，因此超級推薦就應運而生。其期望能夠幫助商家進行推薦場景的主動營銷，主動挖掘店鋪的潛在客戶。

圖文推廣主要涉及的資源位為手猜第十個位置、微淘；

其推廣主體類型主要有淘積木頁面、店鋪微淘內容（圖文、短視頻）、來源于v任務的內容（圖文、短視頻）；

圖文推廣涉及的創意類型主要有圖片創意（長圖、短圖）、短視頻創意（長圖、短圖）

圖文推廣有兩種計劃類型：

智能投放計劃：只需設置預算、投放時間等關鍵要素，投放人群和資源位的選擇由系統自動完成。

標準推廣計劃：由商家自由設置定向、資源位、出價，創意等推廣要素

1.智能投放計劃：點擊計劃創建面板左下角的“智能投放計劃”按鍵，開始創建計劃。

靠前步：營銷參數設置

（1）選擇資源位：僅支持手淘猜你喜歡資源位

（2）營銷場景：按照你的推廣目標，選擇營銷場景“吸引新粉絲”、“維護老粉絲”、“擴展潛客”、“促進新客”、“召回老客”；

第二步：設置推廣計劃

（1）計劃名稱：系統會為你生成一個計劃名稱，也可以根據自己的意愿進行修改；

（2）投放日期：選擇推廣計劃的起始時間；

（3）付費方式：默認點擊付費（cpc）；

（4）每日預算：填寫每日預算

（5）出價設置：設置單次點擊出價

（6）更多設置

a.地域設置：默認為“常用地域（系統模板）”，可以根據喜好進行自定義；

b.時段設置：默認為“時段全選（系統模板）”，可以根據喜好進行自定義；

c.投放方式：默認“均勻投放”，無法進行修改。

第三步：設置推廣創意

系統提供長、短圖兩種創意模板。

（1）長圖創意：點擊長圖創意模板，進入長圖創意制作環節。

a.權益選擇：選擇需要配置的優惠券權益，配置完成后，權益信息顯示在落地頁。（該部分優惠券取自商家中心設置的優惠券。如果商家沒有配置優惠券，那么此處沒有權益設置選項。）

b.商品選擇：選擇要推廣的寶貝，點擊寶貝欄的“下一步”按鈕，進入長圖添加窗口，從本地選擇長圖創意進行添加，長圖圖片尺寸為800px*1200px;

（2）短圖創意：點擊短圖創意模板，進入短圖創意制作環節

a.權益選擇：選擇需要配置的優惠券權益，配置完成后，權益信息顯示在落地頁。（該部分優惠券取自商家中心設置的優惠券。如果你沒有配置優惠券，那么此處沒有權益設置選項。）

b.商品選擇：選擇寶貝（可批量選擇），系統會根據寶貝主圖自動生成創意圖片，寶貝變更不會聯動更新創意。

注意：此類方法生成的創意，落地頁是店鋪微淘的集合頁，集合頁最上方寶貝是你所選的寶貝，下面是店鋪微淘內容，商家可以去創意中心編輯該落地頁。

（3）完成：上述字段配置完成后，點擊“創建完成”，生成圖文推廣智能投放計劃。

2.標準推廣計劃：點擊計劃創建面板左下角的“新建標準推廣計劃”按鍵，開始創建計劃。

靠前步：設置營銷參數

選擇你想要投放的資源位

第二步：填寫基本信息

填寫“計劃名稱”、“投放日期”、“付費方式”、“每日預算”、“地域設置”、“時段設置”、“投放方式”

提示：“均勻投放”、“盡快投放”兩種投放方式在完成計劃創建后，可以在對應的計劃頁面的“更多設置”中進行修改。

第三步：添加推廣內容

點擊“添加創意”，進入到內容添加面板。商家可以從已有內容渠道獲取推廣內容進行添加，或者，點擊“制作淘積木頁面”跳轉到創意中心進行淘積木頁面制作。

下面詳述上圖中的幾個渠道中的內容來源

（1）淘積木：創意中心制作的淘積木落地頁會同步到這里，方便商家進行落地頁添加；

（2）圖文：阿里創作平臺的上新、清單、圖片、帖子、單品、買家秀等圖文內容會同步到這里，示例如下圖：

（3）短視頻：來自阿里創作平臺的短視頻內容，會同步到這里，示例如下圖：

（4）圖文（v任務）、短視頻（v任務）：來自v任務的，由達人制作的圖文或短視頻內容內容，內容來源如下圖：

注意：來自v任務的創意，只有在v任務完成交付打款后才能同步到超級推薦。

第四步：定向人群、人群出價、資源位及溢價設置

按照引導添加定向人群、設置人群出價、選擇資源位并設置溢價；

第五步：添加創意

根據你選擇的推廣內容，系統會推薦給你對應的創意模板，你可以根據創意模板中的引導進行設置，完成創意制作。

需要注意的是，短視頻創意是需要提供靜態圖片和短視頻兩種創意素材的，以便適配消費者移動網絡和wifi網絡兩種播放環境所需。