摘要： 要問今年最火的東西是什么？當然是直播電商行業(yè)。淘寶、抖音、快手、百度但凡你喊得出名字的App，全在玩直播。從秀場直播的一地***毛走來，直播在電商領(lǐng)域重煥新生，尤其在今年上半年的6...

要問今年最火的東西是什么？

當然是直播電商行業(yè)。

淘寶、抖音、快手、百度但凡你喊得出名字的App，全在玩直播。

從秀場直播的一地***毛走來，直播在電商領(lǐng)域重煥新生，尤其在今年上半年的618期間，直播三國殺的喧囂令人眼花繚亂，人們驚呼：風(fēng)口又來了。

然而在直播浪潮下，微信也坐不住了。

01

微信內(nèi)測群直播

近日，不少用戶突然發(fā)現(xiàn)，微信又有大動作，開始全新灰度測試一個新的功能——群直播。

目前這個新功能處于內(nèi)測階段，不是每個群都有直播功能。

僅有一小部分微信用戶獲得了群直播的使用權(quán)限，其余絕大多數(shù)用戶則在急切等待中，但各位對于這個“新直播工具”的討論可謂甚囂塵上。

這是微信繼小程序直播之后，推出的一種更為精細化的私域直播模式。

在微信生態(tài)里的直播功能，它的想象空間無疑是巨大的，尤其是對于私域的線上教育、微商、電商、社群團購來說，簡直就是個私域流量神器。

?群直播怎么玩？

如果身邊有朋友有內(nèi)測資格的話，只要對方拉你進群就可以體驗這個功能了。

被內(nèi)測到的用戶，在群聊中，點擊聊天對話框中的“＋”號，直接出現(xiàn)群直播功能入口，直播發(fā)起后，會自動在群里發(fā)出直播鏈接，直播窗口像視頻通話一樣，可縮小變成懸浮窗；

?群直播有什么功能？

下面我們先來了解一下群直播的基礎(chǔ)功能：

1、群內(nèi)任何人均可發(fā)起直播

通過群直播，微信群內(nèi)的任何人都能直接發(fā)起直播，并且群內(nèi)允許多場直播同時進行！

2、群成員將收到直播提醒

群成員會在群內(nèi)看到當前群直播的提醒，也可以自行觀看任意一場群直播。

已開啟微信群直播的微信群聊 圖源@刺猬公社

3、直播中支持連麥、評論、點贊

微信群直播功能面板十分簡潔，支持連麥、評論、點贊，但不能轉(zhuǎn)發(fā)給別人，而直播結(jié)束后主播界面可查看觀看人數(shù)、直播時長、評論、點贊情況。

4、不同直播間可連麥互動

可以將直播窗口最小化，直播和瀏覽其他對話可同時進行，不同的直播間也可以語音連麥互動。

5、需主動點擊才能看到直播

點擊發(fā)起直播后，直播會以卡片的形式發(fā)到群里，需要群員點進去，才能看到主播的直播。

圖源@刺猬公社

6、暫不支持美顏、購物車等功能

暫不支持觀看直播回放，直播間里也沒有任何美顏、購物車、設(shè)置封面等高階功能。

毫無疑問，微信群直播的應(yīng)用場景是不可限量的，不過群聊的刷屏消息，就已經(jīng)讓不少用戶煩惱不已 。

雖說可以開啟消息免打擾，但對于@所有人的消息依然會有通知。

群直播肯定也不可避免地會對群成員造成干擾甚至騷擾，如何平衡也是微信需要重點考慮的地方。

02

微商們的“第二春”來了？

從目前內(nèi)測版本的基本情況看來，群直播更多是一個和群接龍類似的群工具，比較適合一些教育平臺或者企業(yè)職工培訓(xùn)來利用。

雖然每個人應(yīng)用的場景不一樣，但有一點核心的東西是一致的：

那就是微信群直播提升了群的粘性和轉(zhuǎn)化。

微信群如果僅僅用來聊天的話，稍有維護不當很可能就會把一些潛在的高質(zhì)量用戶逼走，而群直播則讓微信群在培養(yǎng)粘性之外有了更多轉(zhuǎn)化用戶的空間。

同時各位手上各種死群，不活躍的群，或許可以通過這個功能徹底激活。

除此之外，這顯然對微信賣貨，特別是做微商賣貨的人來說，十分友好。

試想，即使沒有微信群直播，微商用戶、個體商戶等依然可以在朋友圈或者微信群內(nèi)賣貨。

如今，微信群直播賣貨表現(xiàn)更為直觀，或?qū)⒊蔀槲⑿刨u貨新的藍海。

雖然微信群直播暫時不支持添加購物車，但是可以通過群直播來完成種草、激活用戶，活躍社群等行為，進一步打通私域流量的閉環(huán)。

再利用最近全面開放公測的微信小商店，用戶一邊浮窗看直播、一邊群內(nèi)咨詢導(dǎo)購問題、一邊利用小商店下單，一舉三得。

并且?guī)ж浌δ芎苡锌赡茉谡桨姹局袝尤耄?strong>從長遠目光來看，還是值得投入的。

03

結(jié)語

微信群直播剛開始灰度內(nèi)測，各位有機會嘗試群直播的可以多點研究更多玩法，一旦掌握也就意味著你比其他人更早一波把控這樣的玩法機會，說不定可以成為靠前個吃螃蟹的人。

新風(fēng)口或許已經(jīng)悄然形成，至于群直播具體能夠給商家以及產(chǎn)品推廣帶來多大的幫助還需要不斷測試，感興趣的朋友不妨深入研究下，搞清楚玩法。