摘要： 在正式加入抖音短視頻創作前，很多輕度用戶，對于流量本身并沒有太多的概念和感受。但沒有感覺并不能代表著，抖音的流量沒有在發生著流失或者是其他的遷移。據一位抖音創作者對媒體說，“原來粉...

在正式加入抖音短視頻創作前，很多輕度用戶，對于流量本身并沒有太多的概念和感受。

但沒有感覺并不能代表著，抖音的流量沒有在發生著流失或者是其他的遷移。

據一位抖音創作者對媒體說，“原來粉絲十幾萬，最近幾個月掉了好幾千，我這算是不錯的了，還有更狠的，并不光是質量下降了，原因有很多”。

作為當下市面上用戶活躍度最高的短視頻平臺，創作的作品一夜爆紅的幾率極高，一條保暖視頻可能為創作者引來數萬甚至更多的粉絲量。

但對于創作者本身而言，獲取粉絲量并不是最難的，但如何才能保證粉絲不會流失才是最難的。一單紅利期過后，迎來的既尷尬又艱難的生存期。

不論明星、KOL都要面對粉絲負增長的現實

所以，剛剛入行抖音創作的萌新小白，應該如何選擇垂直領域，成功順利的出道，而明星大咖們又應該如何選擇內容，來減少粉絲流量的大量流失呢？

今天我們就來簡單直白的分析一下。

中老年用戶增長

據字節跳動的算數中心發布的《全民創意時代2019抖音創作者生態報告》，在這份報告中，充分利用大數據來分析了當下的抖音創作生態結構，以及不同階段的創作相匹配的垂直化領域的內容創作。

報告顯示，從2018年6月至今年6月期間，短視頻行業新安裝APP的用戶規模從7212萬漲到了9544萬，漲幅達到了32.3%。

這一批新增用戶主要來源于二三四線城市，而且曾經占比最高的25-30歲用戶正在被稀釋，取而代之的是30-35歲用戶增多，足見抖音的核心用戶正在像中老年傾斜。

男性創作者視頻表現力更高

總論抖音上粉絲破萬的創作者，在這其中，我們還發現了一個更有意思的數據，就是女性的創作者明顯要高于男性創作者。幾乎可以達到了四六的比例。

但就單個視頻的數據來講，從播放量和點贊數上來比對，男性創作者的視頻表現力是明顯高于女性的創作者的。

而且與快手的河南老鐵不同，北京的抖音創作者視頻質量最高，平均單個視頻播放量可以達到14.5。創作者平均視頻播放量前五的省份中，以北方省份居多。

文化教育類創作者激增330%

這一年來，短視頻創作的領域不斷地進行垂直化細分，給垂直類領域創作者帶來了諸多的流量扶持和被曝光的機會，增長迅猛。

按照報告顯示，目前較為強勢的垂直領域，依舊是以帥哥美女、舞蹈、明星、圖文、政務、萌寵、記錄為主。

這些垂直領域雖然強勢，但隨著短視頻、KOL發展到現在，也幾乎趨向于飽和的狀態。

相較之下，剛進入抖音大門的小白，可以選擇影視、旅拍、教育、美食、競技體育、汽車、時事新聞等垂直領域，既可以獲得高流量扶持，也可以得到迅速成長。

而在抖音已經是小有成就的KOL，可以嘗試在自己的短視頻創作中融入才藝、文化教育、娛樂、時尚、美妝、游戲、音樂、二次元等元素，達到強力吸粉的效果。

在以上垂直領域中，科技、美食等15個領域在今年，不論是創作者還是消費用戶的數量均得快速增長，但增長最快的黑馬還要屬文化教育。

在平臺的扶持下，母嬰、教育均得到了很好的曝光，尤其文化教育在半年內萬粉以上的創作者數量就達到了330%的增長率。

單個視頻播放量TOP10的垂直領域

在具有代表性的垂直領域中，美食類累計粉絲數有14.7億，單個視頻平均播放量在11.6萬。創作者們最喜歡打卡的是成都、重慶，這兩座具有川味特色的美食城市。

但實際上與創作者們普遍喜好創作的高端食材相比，更容易受到用戶歡迎的卻是烤全羊、魚、粽子、牛奶、烤肉這些食物……

旅行垂直領域中累計粉絲達到了3.4億，單個作品平均播放量在72.4萬左右。

最受創作者們喜歡的中國城市包括，重慶、麗江、上海、西安、成都，最受歡迎的海外國家包括泰國、日本、英國、韓國、印度。

最具有代表性的旅游垂直領域的創作者有itsRae，其累計擁有936.6萬粉絲，單個視頻最高播放量可以達到1191.6萬。

在創作中增速最快的文化教育垂直領域，目前已累計了54.2億粉絲，單個視頻的平均播放量在10.4萬左右。

在有以上大數據作為參考后，再加上抖音上開放的創作者服務中心，創作者可以更加清晰的看到自己作品發布上之后，所產生的各項數據，并能夠在策劃階段對作品進行調整或試新。

當創作者們的作品能夠足以持續對外輸出高品質、有趣味性的能力之后，再配合抖音平臺上的“星圖”商業產品體系，就可以實現最終的內容變現。