摘要： 前邊是助理開的一個新品，開了一段時間后點擊率一直上不去，PPC一直也降不下來。讓我幫忙看一下。經過一輪調整，點擊率提升至少有50%，隨著點擊率的上升，質量分大幅提升，點擊單價再一段...

前邊是助理開的一個新品，開了一段時間后點擊率一直上不去，PPC一直也降不下來。讓我幫忙看一下。

經過一輪調整，點擊率提升至少有50%，隨著點擊率的上升，質量分大幅提升，點擊單價再一段周期后也會答復降低。

直通車點擊率變化

質量分上升，質量分從7-8分基本上到了10分、9分，這里人為不干預，可以看到點擊率上去之后就非常的穩定。

點擊率狀況

這里主要調整了以下幾個點，來提高計劃的點擊率。

1、地域精選 精確到市。（店鋪訂單成交高頻率地區，可以通過自己店鋪的訂單進行篩選，這是最精準的）

精確到城市

2、測試定向人群，定向測試人群100組，重點計劃溢價300%，一般計劃60%這里具體看情況。（不要添加加購收藏這些老客戶，會影響判斷）點擊率低的人群，直接刪掉。留下點擊率高，加購收藏好的。

人群圈點，每個人群標注清楚

3、4張主圖進行測試，輪播展示創意，不然系統展現會偏向其中的1-2張，其他的拿不到展現，影響測試結果。最終挑選點擊率最高的圖作為車圖。（點擊率多少合適，高于行業1.5-2倍，可以拉升權重）

4、關鍵詞精準匹配，得到數據后刪除點擊率偏低的關鍵詞。

5、關鍵詞出價位置要注意，不同類目不同策略，小類目翻頁率低的直接20名以上，流量少，不干上去拿不到展現，女裝這種大類目慢慢測試，20名開外都可以拿到很多流量，所以這個需要根據自己類目的狀況，自己推廣的預算，進行調整。

進行調整好后就需要足夠的點擊量來起權重，測試圖片還要進行很多次測試，直到點擊率高于行業，才能穩定提升權重。

黑車雖然起來的快但是掉的也快（通過人為去點擊自己的直通車，來達到超高的直通車點擊率）需要人為不停的去干預，而且會受到處罰。白車是控制好關鍵數據，一勞永逸。沒有什么好或者不好。

直通車的盈虧平衡點，公式是，直通車成交金額/毛利率=X，這里的X和你的ROI持平就是不虧的狀態，如果是高于X那么恭喜你你的直通車是盈利狀態，可以加大投入。