摘要： 1月20日，新京報記者獲悉，拼多多直播功能“多多直播”已正式上線，是拼多多開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營銷工具。在拼多多APP上，目前其首頁已設置“主播幫你挑好貨”入口，點擊即...

1月20日，新京報記者獲悉，拼多多直播功能“多多直播”已正式上線，是拼多多開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營銷工具。

在拼多多APP上，目前其首頁已設置“主播幫你挑好貨”入口，點擊即可進入多多超級直播間，直播內容涵蓋衣物、鞋類、鐘表、眼鏡等，直播主體主要是拼多多商城的商家或線下門店。

根據拼多多方面的說法，“多多直播”是開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營銷工具，以提升合作方用戶黏性和流量轉化效率，只要是拼多多的用戶都可以嘗試開直播帶貨。新京報記者注意到，在消費者用戶個人資料頁面，有多多直播入口，普通用戶也可以創建直播。

電商直播帶貨成為消費新趨勢，淘寶、京東、快手、抖音等電商平臺和內容平臺都成為直播帶貨的陣地。而伴隨著淘寶、京東等平臺在直播方面獲利，拼多多也加入其中。據媒體報道，拼多多的“多多直播”于去年11月24日就已經開始內測微信小程序，不過當時拼多多回應稱，多多直播僅是一個面向商家的服務插件。2019年11月27日，拼多多APP以“百億品牌補貼”為入口，低調開啟其直播首秀，根據當時的媒體報道，直播涉及母嬰、美妝類產品，有10萬用戶觀看。

據天瑞證券分析，2019年不少平臺都進軍直播帶貨領域，由于可以短期內帶來可觀的利潤以及好看的數據報表，有許多企業都加重了在網紅直播帶貨方面的推廣預算。可以預見未來電商平臺的競爭將更加激烈。分析還稱，電商正在探索發展新的消費模式，國內在直播和網絡購物方面的用戶基數很大，這也間接奠定了直播帶貨的基礎，加上目前直播帶貨的供應鏈比較完善，無論是在貨物質量、儲備或是運輸等方面都已成熟，估計2020年電商直播的銷售額有望達到3000億人民***。