摘要： 商標大戰屢屢上演，搶注商標亂象層出不窮。一類，品牌想要“劍走偏鋒”，靠打擦邊球山寨商標來“傍名牌”、蹭熱度；另一類，商標“批發公司”專門以此營生。而一旦品牌商標被其他公司蹭熱度注冊...

商標大戰屢屢上演，搶注商標亂象層出不窮。一類，品牌想要“劍走偏鋒”，靠打擦邊球山寨商標來“傍名牌”、蹭熱度；另一類，商標“批發公司”專門以此營生。而一旦品牌商標被其他公司蹭熱度注冊，正主品牌就已經處于被動地位，維權過程異常艱難。

壹

品牌該如何做好商標防御工作？

首先來見識下老干媽的“商標護城河”，就知道商標保護到底有多重要。

據不完全統計，“老干媽”公司曾注冊接近200個商標，圍繞核心品牌“老干媽”修筑了一條商標護城河，許多衍生詞如“老幹媽”、“老干爹”、“老姨媽”等，都已被“老干媽”公司申請為商標。

即便已經做到這樣，仍然有不少其他公司也在搶注商標，看上去似乎是想盡力地靠攏“老干媽”這塊招牌。

貳

如果商標搶注已成事實，品牌該如何維權？

以“萬歲山”與“百歲山”的商標維權案為例，“百歲山”經過幾年維權，“萬歲山”商標才被撤銷，淘美妝商友會秘書處法務顧問白雪還原了該維權案的關鍵節點，希望能給品牌方提供借鑒意義。

從“百歲山”成功維權的案例來看，品牌勝訴的主要依據是沒有正當理由連續三年不使用可申請撤銷注冊商標。

叁

商標被搶注零售商如何避坑？

零售商因為品牌商標被搶注吃虧的案例數不勝數。

以敷爾佳面膜為例，拼音搜索“fuerjia”排在靠前位的就是“伏爾加”，有不少零售商為了增加店鋪搜索排名，在商品標題中加上了“伏爾加”，但敷爾佳面膜品牌方并沒有重視拼音輸入法聯想功能，也并未注冊“伏爾加”商標。

當敷爾佳面膜在電商逐漸升溫，“伏爾加”作為“敷爾佳”的關聯關鍵詞，被蹭熱度的第三方成功注冊，且添加了3類化妝品，隨后出現零售商大規模被投訴事件。

淘美妝商友會法務顧問白雪建議，零售商添加商品搜索關鍵詞之前，可通過“國家知識產權局商標局中國商標網”（http://sbj.cnipa.gov.cn/）檢索關鍵詞是否為授權品牌商的注冊商標，或是否已被第三方注冊。

靠前步：搜索“國家知識產權局商標局中國商標網”

第二步：選擇“商標查詢”

第三步：“商標近似查詢”

第四步：在國際分類輸入“3”

第五步：逐一點開搜索結果，查看是否已有注冊商標

如果在官方網站搜索未發現相同或相似注冊商標，品牌和零售商也不要掉以輕心，因為網站本身存在滯后性，對已使用的關鍵詞需要持續關注。