摘要： 禮義廉恥，國之四維，“禮”字排在最首，禮字貫穿于中華千年文明，從人情往來，到建筑工藝，上至廟堂顯達(dá)，下至平民百姓，處處皆有一個“禮”字。禮物是禮節(jié)的載體，贈送禮品是一門藝術(shù)，無關(guān)貴...

禮義廉恥，國之四維，“禮”字排在最首，禮字貫穿于中華千年文明，從人情往來，到建筑工藝，上至廟堂顯達(dá)，下至平民百姓，處處皆有一個“禮”字。

禮物是禮節(jié)的載體，贈送禮品是一門藝術(shù)，無關(guān)貴賤，無關(guān)素奢，讓朋友開心才是贈送禮物的不二訴求。

禮者，敬也，敬天愛人是中華禮文化的精髓所在，對天、地、人、自然都應(yīng)該以禮相待，禮者，大愛也。

線下禮品贈送流程繁瑣，攜帶或寄送多有不便，費時費力，往往自己和朋友都無精力購買或是贈送這些實體禮品；線上禮品成為新趨勢，有電商兌換卡模式，有純虛擬卡模式，帶來了電商時代的新變化，卻存在服務(wù)商家太多、禮品卡兌換復(fù)雜、容易丟卡等諸多問題。

于是，京東有禮誕生了！

它是一個簡潔有趣的微信小程序，搜索“京東有禮”小程序，即可瞬間直達(dá)，卡片全部存在微信卡包，可謂有趣、安全、簡潔、高效。

線上禮品卡的進(jìn)化：技術(shù)、體驗、信任

說起線上禮品卡，有兩種截然不同的直覺，一種是QQ空間的虛擬禮品卡，一種是刮開涂層、線上對話的禮品對話卡，前者是社交虛擬產(chǎn)品，后者是電商時代的購物卡升級。

京東有禮，非常特別，是京東基于微信環(huán)境開發(fā)的小程序，融合了社交虛擬禮物和京東禮品卡，創(chuàng)造了一個虛擬化、社交化、IP化的全新禮品贈送平臺。在這個平臺上，用戶可以直擊購買禮品卡或品牌卡送給微信好友，想買啥就買啥，非常方便，又非常節(jié)省各位的時間成本。京東商城有海量SKU，這是很多禮品購物平臺所不具備的優(yōu)勢，加上京東自營的品質(zhì)保證、配送體驗，這都讓京東有禮具備了在社交市場迅猛發(fā)展的潛力。

京東有禮，生于微信場景，有著天然的場景優(yōu)勢，直接與微信進(jìn)行無縫連接，集買、送、用為一體，朋友領(lǐng)取卡片會存在微信卡包，微信與京東賬號直接打通，可自動綁卡，省去了繁雜地輸密碼綁卡操作，可以直接在微信端的京東購物入口進(jìn)行消費，實現(xiàn)一站式的無縫體驗。

在這個進(jìn)化路徑上，技術(shù)、體驗、信任是三大要素，讓京東有禮變成了可能，也帶來了真正環(huán)保、高效、社交、透明的禮品贈送平臺機(jī)制，看似只是一個小程序，卻是國人送禮方式的偉大創(chuàng)新。

京東有禮初印象：一站式、社交化、專屬化、IP化

靠前次使用京東有禮，源自于朋友的一次贈送。幫了朋友忙之后，對方為表達(dá)感謝，便在微信上通過京東有禮給我送來了禮品卡，然后我才靠前次了解，京東還推出了一個這么有意思的平臺，能送禮品卡，還能在送時附帶上贈言、照片、視頻。以下是我在使用過京東有禮小程序后對它的初印象。

一站式：京東禮品卡、品牌卡匯聚于此，可以直接在京東上買喜歡的商品、零食、水果等等，在微信對話框里一鍵領(lǐng)取即可，卡片會保存在微信卡包，隨需隨用，無需再各種輸入網(wǎng)址，也無需各種賬號注冊。

社交化：這是京東有禮小程序的最顯著特征，下單京東禮品卡或品牌卡之后，可以直接定向發(fā)送給微信好友，朋友會收到一個禮品卡消息，一鍵領(lǐng)取即可。在這個流程中，京東有禮實現(xiàn)了贈送禮物、接收禮物的全程電子化和社交化，不同于QQ空間虛擬禮品，京東禮品卡是等值人民***，是在京東可以直接購物的禮品卡，讓實物禮品場景實現(xiàn)了電子化連接。

專屬化：用戶領(lǐng)取了通過“京東有禮”贈送禮品卡，直接綁定到微信卡包，還可以自動綁定到京東賬戶中，便捷的使用體驗，同時讓京東禮品卡變成了有主人的專屬產(chǎn)品。別人領(lǐng)不走，更體現(xiàn)關(guān)愛和親密。

IP化：京東有禮上的禮品卡們，已經(jīng)在玩IP化了，時常會和一些電影、游戲之類的大IP合作，這讓京東禮品卡的卡面直接變成自媒體，在禮品卡的活躍周期里，IP傳播價值更加凸顯。在線化更利于IP化，這是京東有禮未來可以充分挖掘的創(chuàng)新價值點，也可以引入合作伙伴進(jìn)行場景化深度聯(lián)合營銷。

京東有禮vs星巴克用星說，場景不同，價值鏈不同

星巴克也推出了用星說的小程序，大體產(chǎn)品邏輯和京東有禮類似，各位都是結(jié)合了自身禮品體系和微信卡包體系，進(jìn)行了場景融合創(chuàng)新。但是，認(rèn)真分析之后，你會發(fā)現(xiàn)兩者之間的差異，場景不同，價值鏈也不同。

京東有禮有京東禮品卡和品牌卡，都是基于京東自營而來，屬于電商場景消費，背后是海量SKU的支撐，是死忠粉和大眾粉兒都適合的平臺。京東有禮可以自己購卡消費，更適合贈送朋友，加上京東用戶規(guī)模很大，京東有禮可能會成長為超級禮品贈送平臺。

星巴克用星說是為線下咖啡店場景而來，屬于線下餐飲類消費場景，SKU比較少，是死忠粉絲的平臺。用星說，做的不錯，但消費場景較單一，容易忘記，適合于自己個人消費，做禮品則有一定的人群興趣挑戰(zhàn)，用星說更傾向于是星巴克的CRM體系延伸。

京東有禮，是購卡面值更大、消費場景更大、社交價值更大的禮品創(chuàng)新平臺，雖然只是一個小程序，卻注定會成為大明星。

用星說，可以讓星巴克的粉絲更多喝咖啡，也許會吸引一批文藝青年，但品類單一，想象空間不大，更多會一直小清新的狀態(tài)。

華芳說：小程序立功了！

京東有禮，可以成為微信卡包里最活躍、最有價值、最有傳播力的超級卡，比微信紅包更有實體感，比單一品牌卡更有社交性，京東可以腦洞更大一些，讓京東有禮在狗年旺旺旺。

微信小程序很棒，京東有禮是一個最經(jīng)典的小程序創(chuàng)新案例，小程序立功了，點亮了場景創(chuàng)造力，注定會帶來更多創(chuàng)造力。企鵝+Joy，真是夢幻組合！