摘要： 近3年來的天貓雙11，武漢人消費額在全國城市中均排名第八。預售成交“奢侈品成交額城市”中排行第九。 武漢這座新零售之城，正在打響“武漢購”品牌，并成為電商巨頭的必爭之地。今年，全球...

近3年來的天貓雙11，武漢人消費額在全國城市中均排名第八。預售成交“奢侈品成交額城市”中排行第九。 武漢這座新零售之城，正在打響“武漢購”品牌，并成為電商巨頭的必爭之地。

今年，全球消費者的盛大節日——天貓雙11狂歡節靠前次在全國開設五個會場，武漢作為華中會場，狂歡將于11月10日在珞喻路銀泰商場拉開帷幕，將打造“我身邊的雙11”。

屆時，將有來自湖南、湖北、河南、山西等省市近70家媒體來到現場，共同見證“雙11武漢會場”的盛況。

為什么是武漢？

據天貓內部人士介紹，電商商家對市場的嗅覺極其敏銳，而且基于電商數據，武漢在華中地區的消費優勢無可替代。近3年來的天貓雙11，武漢人消費額在全國城市中均排名第八。

今年雙11，天貓成為發布新品的最大舞臺，首發新品超過100萬款。10月21日0點，2019雙11開啟預售，當天預售成交TOP10城市中，武漢位列第七。同時，武漢還在“奢侈品成交額城市”中排行第九。

“武漢作為傳統的商業重鎮，近兩年，全國電商及互聯網企業前20強企業紛紛來漢設立區域總部、研發中心或大型倉儲物流中心。隨著電商名企布局武漢，武漢市已成為名副其實的‘新零售之城’”。武漢市商務局相關負責人向長江日報記者透露，今年1—3季度，全市電子商務交易規模達到7450.51億元，同比增長20.01%。其中，網絡零售額達到1753.97億元，同比增長23.22%，高于全國（同比增長16.8%）6.42個百分點；在京東、天貓、淘寶、蘇寧、唯品會、美團、餓了么、當當，亞馬遜、1號店十大電商平臺上，共有武漢市店鋪14.2萬個，1—3季度實現網絡零售額1180.38億元。

商務局相關負責人進一步分析，從武漢市電子商務交易實物商品情況來看，糧油、食品、飲料、煙酒類占比46.27%，持續高居榜首；金屬材料類占比28.48%，位居第二；家用電器和音響器材類占比7.88%，位居第三；其他類占比6.09%，位居第四；汽車類占比4.39%，排名第五；此外，中西藥品類2.87%；機電產品及設備類占比1.58%；服裝、鞋帽、針紡織品類占比0.80%。

除電商巨頭加速布局外，武漢市還擁有省級及以上電子商務示范企業24家，其中***5家，包括湖北良品鋪子電子商務有限公司、九州通醫藥集團股份有限公司、武漢樓蘭蜜語生態果業有限公司、武漢奇米網絡科技有限公司、卓爾云市集團有限公司。同時擁有省級及以上電子商務示范基地4個，其中漢正街都市工業區、漢口北市場群均為***電子商務示范基地。

武漢市商務局相關負責人表示，新零售將成為未來中國經濟增長的重要動力之一，而武漢市已提前搶占風口，下一步，武漢將進一步引進和培育更多的商業零售新業態、打造新零售之城，打響“武漢購”品牌。

大街小巷商戶掛出雙11

手機打開天貓，吳銘的購物車里已付“雙11定金商品”有30多件。昨晚，吳銘還是坐地鐵來到武漢國際廣場，“聽說商場也在做雙11，羽絨被比網上還便宜”。

到底武漢有多少人在雙11搶購，很難統計。武漢郵政管理局相關負責人介紹，初步預計武漢今年雙11郵件、快件收寄量將超過1億件，11月11日收件量將達最高峰，有望突破1500萬件，再創歷史新高。

這樣的驚人增長，武漢人購物車讓電商平臺“迷戀”，全球最大電商平臺阿里巴巴集團擬將武漢打造成“天貓理想之城”。銀泰百貨體現最為直觀，在武漢實現共振，商品價格統一、玩法統一、互動形式統一，將優惠的好商品，給到線上線下消費者，門店都會推出豐富多樣的促銷活動，助力雙11。

銀泰商業集團CTO鄢學鵾對媒體表示，過去的三年，通過從內到外數字化的重構，銀泰數字化會員突破1000萬，會員交易占比提升81%，會員客單價提升2.1倍，會員復購率提升283%，從營收和運營效率上來看都實現了翻番。

近兩年，武漢的各大購物中心、百貨商超等傳統線下商業體也從往年“蹭節”的跟隨者搖身一變成為“搭臺唱戲”的重要參與者。

記者走訪國廣、群光百貨、中商廣場、凱德廣場、工貿家電等實體店，到處掛著“雙11最低價”“比全網價更低”等字樣，甚至拿出電商平臺上沒有的特別款式進行促銷。

在漢正街、江漢路步行街，也隨處可見雙11的字樣，實體店也在“借力”促銷。

“今年雙11，我們要在武漢干票大的！”生鮮電商平臺每日優鮮相關負責人在談到武漢商業氛圍時提到，武漢既是傳統商業重鎮，亦是新一線城市中最亮眼的“新零售之城”，“每日優鮮落地武漢一年的交易數據說明，我們必須進一步重視武漢消費市場”，相關負責人在采訪中向長江日報記者透露，每日優鮮自去年11月底進入武漢以來，其在武漢9個月內業績翻了8倍，截至今年8月，平臺訂單量已破百萬。該負責人表示，一系列數據說明，“新一線城市”武漢已成生鮮電商新發力點。

“不管是從宏觀的商業資源集聚度、城市樞紐性、未來可塑性，還是城市人群活躍度、生活方式多樣性來看，武漢在中國‘新一線城市’排名中均名列前茅，是電商平臺都極為重視的區域市場。”截至目前，每日優鮮在武漢已建立了一個城市分選中心和近60個前置倉，為消費者提供會員1小時到達的極致購物體驗。近3年來的天貓雙11，武漢人消費額在全國城市中均排名第八。預售成交“奢侈品成交額城市”中排行第九。 武漢這座新零售之城，正在打響“武漢購”品牌，并成為電商巨頭的必爭之地。