摘要： 會數據分析的人三下五除二就能解決問題； 不會分析數據的人面對雜亂的數據毫無頭緒，更別說從數據中發現問題了。 數據分析的重要性，是所有競價員都是高度一致認可的，但是競價賬戶數據該怎么...

會數據分析的人三下五除二就能解決問題；

不會分析數據的人面對雜亂的數據毫無頭緒，更別說從數據中發現問題了。

數據分析的重要性，是所有競價員都是高度一致認可的，但是競價賬戶數據該怎么分析呢？

下面我所以了6大要點，帶大家了解競價賬戶數據分析都分析什么，及這些數據背后的意義。

1：營銷效果分析

營銷效果分析主要是分析賬戶整體投資回報率，以及通過營銷流程表的數據，衡量賬戶的基本情況。

2：業務/地區效果分析

如果公司做的業務比較多或者單業務多地區推廣， 那么就能夠通過數據分析知道各業務的營銷效果和各地區的營銷效果。

比如：招商加盟以多地區為主，我們就能算出每個地區的投入產出比。如果某一個地區的投入產出比非常高，我們就可以對該地區進行放量操作。

3：關鍵詞分析

關鍵詞分析主要分析的是關鍵詞的轉化率和轉化成本，以及關鍵詞的購買價值。

競價投放的每一個環節都是圍繞關鍵詞展開的，通過關鍵詞和出價來控制流量，也是競價的核心。

比如：“ x x不孕不育醫院”這個關鍵詞出價和消費都是比較高的，那么推廣效果如何？帶來的對話和轉化怎么樣？競價專員要通過搜索詞報告找到匹配出來的搜索詞，根據搜索詞確定此類關鍵是否值得出高價購買。

4：頁面分析

頁面分析通常的分析有A/B分析、停留時間、跳出率等。設計著陸頁面的時候，首先考慮的是關鍵詞所指向的著陸頁面是不是關鍵詞背后的需求。

無論是競價還是網絡營銷，做的都是細分訪客的心理需求，滿足訪客心理需求的過程，需要做的是一步步引導訪客。

5：流失率分析

很多時候競價專員只知道每個關鍵詞的轉化率，卻不知道每個關鍵詞的流失率。比如某個關鍵詞的轉化率為2% ，那么這個詞的流失率就是98%。

大家想想在98%中找到一兩個對話會有很大的困難嗎？在分析流失率的時候，競價專員需要思考，在這個關鍵詞的轉化過程中是什么因素導致轉化率低，然后不斷地細分，最后確定調整方案。

6：競爭對手分析

對于競爭對手的分析主要是對于競爭對手數量、策略、出價和頁面進行分析。

通常情況下，有些競爭對手很喜歡搶搜索結果的第三名或者第四名位置。搶這個位置首先從出價上占據了優勢，雖然排名相對較后，但策略是通過創意的展現形式以及創意的吸引來提高點擊率。

以上就是競價數據分析的6大要點，日常工作中如何做好這6方面的分析呢？看完之后還是感覺：

分析數據沒思路？

效果賬戶沒方向？

效果差不知道問題出在哪？