摘要： 在2022抖音帶貨的下半場里，“直播切片”受到越來越多團(tuán)隊(duì)的青睞，最具代表性的便是小楊哥與東方甄選的直播切片，在他們最開始爆火的那段時(shí)間里，關(guān)于直播間的切片在抖音隨處可見，甚至有不...

在2022抖音帶貨的下半場里，“直播切片”受到越來越多團(tuán)隊(duì)的青睞，最具代表性的便是小楊哥與東方甄選的直播切片，在他們最開始爆火的那段時(shí)間里，關(guān)于直播間的切片在抖音隨處可見，甚至有不少個(gè)人賬號通過做切片帶貨視頻大***一筆。本期蟬管家就為各位分享一些切片玩法。

01.切片到底好在哪里？

切片是什么？

切片，顧名思義是直播內(nèi)容的片段，是出于不同目的，裁剪直播過程中的不同內(nèi)容形成一種快速產(chǎn)出，無需策劃、拍攝即可快速投放的短視頻。切片的發(fā)布并不局限于該直播賬號本身，可以由多方發(fā)布，是一種集引流、內(nèi)容營銷、品牌塑造等多功能于一身的視頻形式。

熱門切片視頻

切片有什么優(yōu)點(diǎn)？

①時(shí)長在5~30s之間，可以提升完播率。

②只展示商品或價(jià)格優(yōu)惠，利益點(diǎn)話術(shù)精簡，鎖定購買欲更強(qiáng)的用戶。

③場景布置突出產(chǎn)品或人，場景切換較少，能夠快速吸引用戶眼球。

④展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)包裝，使用特寫畫面為主，能夠突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。

切片與傳統(tǒng)信息流短視頻的區(qū)別？

切片與傳統(tǒng)信息流的對比

02.切片有什么用？

品牌營銷，搭建信任

東方甄選品牌矩陣-蟬媽媽

人設(shè)打造，強(qiáng)化IP

小楊哥與第三方切片賬號-蟬媽媽

產(chǎn)品種草，觸達(dá)公域非粉

如果說前兩者更注重的是賬號IP形象，那么在產(chǎn)品種草上切片的作用就是幫助用戶記住商品，這也是切片在帶貨商家中最主流的用法。通過直播間演繹的話術(shù)，精確的介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)，快速觸達(dá)短視頻流量池中的意向用戶形成種草，將用戶引導(dǎo)進(jìn)入直播間提升流量。

典型的切片自投引流

03.切片怎么做？

選擇賣點(diǎn)呈現(xiàn)清晰的片段

高成交切片-來源蟬管家

選擇有凸顯場景特色的片段

當(dāng)我們希望切片提升人氣、拉高在線，可以選擇有凸顯場景特色的片段。從直播回放中剪輯時(shí)，可以側(cè)重選擇互動率、在線人數(shù)數(shù)據(jù)較好的時(shí)段進(jìn)行切片，在用戶高互動階段的切片內(nèi)容對用戶吸引力較高，容易引流。

高互動切片-來源蟬管家

選擇傳播力強(qiáng)的的內(nèi)容片段

名場面切片-來源蟬管家

04.切片投放看什么指標(biāo)？

1、廣告受眾人群

切片投放同樣要明確人群，基于上文中切片選擇的目標(biāo)對應(yīng)的人群，去統(tǒng)計(jì)該人群具備的共同特點(diǎn)。 如某選品的購買群體集中在一個(gè)年齡階段，就是該廣告的人群。

2、點(diǎn)擊率（CTR）

點(diǎn)擊率（CTR）是衡量對特定流量下廣告表現(xiàn)的一個(gè)指標(biāo)，越大的值說明廣告越容易被點(diǎn)擊，在以提升人氣、拉高在線為目標(biāo)的切片中，尤其需要注意CTR。

3、轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率指用戶進(jìn)行了相應(yīng)目標(biāo)行動的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比率，轉(zhuǎn)化率高的切片有利于幫助成交，在希望提升成交、種草用戶的切片中，需要更注意轉(zhuǎn)化率。

4、ROI

ROI即投入產(chǎn)出比，指通過投放切片產(chǎn)出的收益與成本的比值，是能夠最直觀看出這個(gè)切片值不值得投的數(shù)據(jù)之一。

05.總有一種切片適合你