摘要： 短視頻在經過了去年一年的持續火熱后，其營銷功能越來越被突顯，我們此前就講過不少成功的企業視頻營銷案例，因此今年有更多企業加入這個大潮，嘗試去做自己的短視頻。短視頻的營銷能力毋庸置疑...

短視頻在經過了去年一年的持續火熱后，其營銷功能越來越被突顯，我們此前就講過不少成功的企業視頻營銷案例，因此今年有更多企業加入這個大潮，嘗試去做自己的短視頻。

短視頻的營銷能力毋庸置疑，但對于大多數企業來說，這還是一個新興的陌生領域，并且在不斷變化，如何利用自身的有限資源實現最好的營銷效果最為關鍵，就要求我們做到精準營銷。今天咱們就來聊聊這個話題，聊之前，先來全面了解下企業短視頻營銷的基礎知識。

1、什么是短視頻營銷？

短視頻營銷屬于內容營銷的一種，主要借助短視頻的形式，選擇目標用戶傳播有價值的內容，吸引用戶去了解企業和產品的核心機制，產品也包括我們的服務，最終促進交易。在短視頻營銷中，要找準我們的用戶，并且創造有價值的內容。

還記得蘋果的2016年秋季發布會嗎？發布會后，蘋果意外的發布了一條短視頻——Apple發布會快閃版，短短107秒讓大家看完整個2個小時的內容。之后這條視頻引起了大量的傳播和討論，在優酷上播放量超過500W。其實這條視頻內容主要是宣傳新產品的特點，但是它的短與輕與蘋果以往的風格的不符，于是迅速成為一個話題，引起大量的傳播和討論，直接大大帶動了蘋果新品的銷量。蘋果的這個例子，就是一次極為成功的短視頻營銷案例。

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2、企業短視頻與個人的區別

同樣是做短視頻，企業號與個人賬號是否不同？當然不同，個人賬號可能要求更多的是播放量，對渠道分成比較看重；企業的重點則放在提高曝光度，為品牌造勢，說的直白一些，企業做短視頻，更注重刷“存在感”。企業定位和效果達成確定不僅僅是為了確定內容方向，更是為渠道鋪設奠定基礎，只有內容確定之后，我們才能以此作為依據，確定內容適合的渠道。

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3、短視頻營銷的優勢是什么？

視頻的形態早已有之，工具的變化讓視頻消費的場景隨之變化。短視頻消費更加碎片化、高頻次，平均每個用戶每天在頭條平臺消費37條短視頻，這在長視頻平臺不可想象。與其他營銷形式相比，短視頻具有以下幾點優勢：

1）品牌更強。視頻相對其他形態來說，更能夠去植入或者更能夠去傳達品牌或者品牌形象，或者是產品的形態，因為他的維度非常多，它有人的維度、畫面的維度、場景的維度、情節的維度等，對于用戶來說接受程度更高，可以模仿。

2）互動更多。視頻維度多，用戶可以互動的場景就多，現在視頻出來，用戶可以投稿，可以自己拍一段視頻，可以模仿。

3）渠道更廣。一方面是短視頻本身的平臺，形成了一個開放性的內生循環系統，每個用戶都可以轉發、點評贊任何一條視頻；另一方面，視頻還可以分享到微博、微信、QQ空間等外部各個社交平臺。據美秒短視頻助手統計，目前市面已有60多個平臺，而眾多的平臺也就意味著眾多的流量，實現更多的曝光。

圖片來源：美秒短視頻助手

并且大家都已經看到，短視頻是一個極具潛力的領域，正在飛速的變化，網絡視頻廣告市場規模的持續遞增，短視頻信息流廣告的市場占比增長顯著，將會成為移動營銷的新藍海。

好了，經過以上介紹，相信大家已經對短視頻營銷有了一個初步了解。下期內容我們將介紹企業如何從0開啟短視頻營銷，你對短視頻營銷還有什么問題，歡迎給小雨留言，我們可以一起討論哦~