摘要： 不同于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，新興的抖音電商和快手電商美妝品牌銷售排行榜有著另一番氣象。在抖音平臺(tái)，歐詩(shī)漫超越歐萊雅，位居美容護(hù)膚類目榜首；彩妝榜更是僅有3CE和YSL美妝兩個(gè)外資品牌入圍2...

不同于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，新興的抖音電商和快手電商美妝品牌銷售排行榜有著另一番氣象。在抖音平臺(tái)，歐詩(shī)漫超越歐萊雅，位居美容護(hù)膚類目榜首；彩妝榜更是僅有3CE和YSL美妝兩個(gè)外資品牌入圍20強(qiáng)。在快手平臺(tái)，黛萊皙/朵拉朵尚破億元；彩妝榜冠亞軍被國(guó)貨彩妝滋色和烙色摘得；快手香水更是由國(guó)貨冰希黎領(lǐng)跑。

抖音美容護(hù)膚：前十銷售過(guò)億，歐詩(shī)漫/歐萊雅/花西子引領(lǐng)前三

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年10月，在抖音平臺(tái)，美容護(hù)膚類目銷售額前三品牌依次是歐詩(shī)漫、歐萊雅、花西子。

從銷售額來(lái)看，前十品牌的月預(yù)估銷售額超1億元，分別為歐詩(shī)漫、歐萊雅、花西子，珀萊雅、韓束、 cassiey cosmetics、雅詩(shī)蘭黛、玉蘭油、覓光和自然堂。第二梯隊(duì)的美妝品牌有7個(gè)，其預(yù)估銷售額為7500萬(wàn)元-1億元，依次為薇諾娜、谷雨、SK-II、HBN、后、潤(rùn)百顏和非凡顏。

TOP20品牌中，國(guó)產(chǎn)新銳品牌谷雨、HBN、潤(rùn)百顏等進(jìn)入榜單,分別位列第12、第14和第16名。

抖品牌cassiey cosmetics、非凡顏、PMPM表現(xiàn)突出，依次排名為第6、第17和第20名。據(jù)悉，非凡顏來(lái)自煙臺(tái)優(yōu)姿顏貿(mào)易有限公司，成立于21年11月，明星產(chǎn)品為蝦青素多效修護(hù)凝露。PMPM成立2019年10月，來(lái)自上海時(shí)垠電子商務(wù)有限公司，明星產(chǎn)品松露小白管面膜。

抖音彩妝：國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)，花西子成唯一過(guò)億品牌

在抖音平臺(tái)彩妝TOP20品牌中，國(guó)貨品牌占據(jù)主要份額。外資品牌僅3CE和圣羅蘭入圍。

花西子以過(guò)億銷售額領(lǐng)銜彩妝/香水/美妝工具類銷售額冠軍，爾木萄、3CE、彩棠以第2-4名5000萬(wàn)元-7500元的預(yù)估銷售額占領(lǐng)第二梯隊(duì)。第三梯隊(duì)的預(yù)估銷售額為2500萬(wàn)元-5000萬(wàn)元，排名為第5-第14名。

與9月相比，上月排名第2和第3名的FV和FUNNYELVES降至10名之后，分別排名第11和第16名。

新銳國(guó)產(chǎn)品牌心愿先生和TOMMARK躋身前20，月預(yù)估銷售額1000萬(wàn)元-2500萬(wàn)元。據(jù)悉心愿先生來(lái)自廣州友品國(guó)際化妝品有限公司，成立于2014年，主打假睫毛。TOMMARK唐魅可來(lái)自上海佩雅化妝品有限公司，成立2018年，主營(yíng)粉底類產(chǎn)品。

抖音美容儀：以色列初普成黑馬

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)，覓光、雅萌和初普引領(lǐng)前三甲。其中，國(guó)貨覓光以過(guò)億元銷售額位居榜首。從上榜的品牌數(shù)量來(lái)看，外資品牌和和國(guó)產(chǎn)品牌平分秋色。

同上月相比，來(lái)自以色列的初普以預(yù)估銷售額2500萬(wàn)元-5000萬(wàn)元從9月的第9名

躍至第3名。其明星產(chǎn)品為射頻奇跡美容儀，作用為抗衰淡紋、提拉緊致。運(yùn)營(yíng)商為南京合鑫德企業(yè)管理有限公司。

快手護(hù)膚：黛萊皙/朵拉朵尚破億元

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)美妝品牌在快手表現(xiàn)亮現(xiàn)。黛萊皙、朵拉朵尚以過(guò)億的預(yù)估銷售額領(lǐng)跑快手美妝，預(yù)估銷售額分別為1.67億和1.08億元。其他快手原生品牌韓熙貞預(yù)估銷售額達(dá)7298.9萬(wàn)元，環(huán)比上月增長(zhǎng)50%。春之喚以4494.8萬(wàn)元預(yù)估銷售額從上月的第4名跌至第17名。

快手面部護(hù)膚TOP20品牌榜中，前6名和快手美妝榜排名一致，進(jìn)口品牌雅詩(shī)蘭黛以6256.5萬(wàn)元位列第8名，韓系品牌雪花秀、后分別位列第4名和第17名，預(yù)估銷售額分別為8092.3萬(wàn)元和3964.5萬(wàn)元。

值得一提的是，傳統(tǒng)品牌御泥坊、歐詩(shī)漫、相宜本草10月成績(jī)不俗，月預(yù)估銷售額依次為4687萬(wàn)元、4313.3萬(wàn)元和3541.6萬(wàn)元。

快手彩妝：平價(jià)國(guó)貨備受青睞，滋色成冠軍

快手美妝用戶以24歲以下和30-40歲女性為最重要的兩大消費(fèi)群體，尤以5線以下的小鎮(zhèn)市場(chǎng)為主打。平價(jià)親民的國(guó)貨彩妝在快手非常受歡迎。

快手彩妝TOP20品牌榜中，國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)，外資品牌紀(jì)梵希、Aekyung、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、肌膚之鑰、MAC、NARS躋身前20。

冠亞軍被國(guó)貨親民彩妝滋色和烙色獲得，銷售額分別為3895.6萬(wàn)元和1947.9萬(wàn)元。

國(guó)貨黛萊皙、花西子、珂拉琪、韓熙貞、卡姿蘭月預(yù)估銷售額在500-900萬(wàn)元之間。以底妝產(chǎn)品粉底液為名的戀火月預(yù)估銷售額達(dá)380.3萬(wàn)元位列第20名，該品牌于2022年3月由廣州丸美生物科技有限公司變更為廣州戀火有限公司。

快手美妝工具：蔻辰/爾木萄/魅效位列前三甲

從快手美妝工具類和香水類品牌來(lái)看，價(jià)低質(zhì)優(yōu)的平價(jià)國(guó)貨品牌在快手備受追捧。入圍的TOP20美妝工具品牌，9成為快手成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)本土品牌。前三名為蔻辰、爾木萄和魅效，預(yù)估銷售額分別為328.5萬(wàn)元、254.1萬(wàn)元和250萬(wàn)元。

據(jù)悉，冠軍蔻辰品牌創(chuàng)始人徐楠楠從2014年4月不到一年時(shí)間成立了珠海蔻辰貿(mào)易有限公司，2018年進(jìn)駐快手，極高的粉絲粘性轉(zhuǎn)換率10月快手預(yù)估銷售額環(huán)比增長(zhǎng)131%。

快手香水：國(guó)貨冰希黎領(lǐng)跑

從快手香水類品牌銷售額來(lái)看，快手站內(nèi)品牌占絕大份額，國(guó)貨冰希黎以預(yù)估銷售額790.2萬(wàn)元遙遙領(lǐng)先第一。寶格麗、迪奧、范思哲和柏迪芬躋身前五，分別并列第2-5名。國(guó)產(chǎn)20-100元以內(nèi)的香水，香味以國(guó)際大牌為參照的仿替平，備受快手消費(fèi)群喜愛。