摘要： 畫虎不成反類犬！垂死掙扎數(shù)月的淘集集最終還是回天乏術(shù)，號稱擁有1.3億用戶、月活4000萬的電商淘集集，徹底涼了。淘集集創(chuàng)始人張正平在昨天用一封公開信宣布了淘集集的終局：“很遺憾，...

畫虎不成反類犬！

垂死掙扎數(shù)月的淘集集最終還是回天乏術(shù)，號稱擁有1.3億用戶、月活4000萬的電商淘集集，徹底涼了。

淘集集創(chuàng)始人張正平在昨天用一封公開信宣布了淘集集的終局：“很遺憾，由于資金未能如期到賬，不得不宣布淘集集本輪并購重組失敗，平臺破產(chǎn)。”

“已盡力未盡責(zé)”，是張正平的關(guān)鍵詞。一紙公開信，多少無辜的供應(yīng)商、員工、客戶們徹夜無眠…

自從數(shù)月前傳出淘集集資金鏈斷裂消息之后，淘集集就成了資本大潮中的一葉扁舟，終究還是沒挺過資本的浪潮。

淘集集的“猝死”只是必然結(jié)局的提前到來，失敗的根本原因是：盲目重復(fù)他人的成功模式，遲早會發(fā)現(xiàn)走不通。

在淘集集短暫的生命里，張正平一直都把拼多多當(dāng)做淘集集的最大假想敵，不斷地模仿學(xué)習(xí)。

但是拼多多活了下來，如今還成為電商第三大巨頭，市值400多億美元，風(fēng)光一時無兩。

而淘集集“畫虎不成反類犬”被浪潮拍死在路上。由資本起，敗資本手，是對淘集集最好的寫照。

淘集集這顆雷，終究還是引爆在上海蕭瑟的冬日里。而此刻距離它坐上下沉市場這艘火箭的日子，才不過剛剛一年而已。

壹

12月9日凌晨，電商拼購平臺淘集集發(fā)布公告，稱由于資金未能如期到賬，不得不宣布淘集集本輪并購重組失敗，公司接下來將尋求破產(chǎn)清算或破產(chǎn)重組。

根據(jù)淘集集方面說法，此前投資人已經(jīng)簽了投資協(xié)議，但是在最后打款階段出現(xiàn)多次拖延；公司各賬戶被訴前保全，司法凍結(jié)，公司再無資金支撐運營。

不得不說，指望靠資本來維系生命的想法，無異于與葛朗臺談道德和仁慈，絕不可能出現(xiàn)雪中送炭、雨中送傘的投資人。

勢力、逐利才是投資人的底色，張正平過于理想和樂觀，最終死于幼稚。

企業(yè)尤其是創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資時要注意風(fēng)險的把控，不能盲目樂觀，甚至急于開始后續(xù)戰(zhàn)略部署，因為一旦資金不到位，企業(yè)面臨的可能是滅頂之災(zāi)。

2019年是資本潮退的一年，淘集集成了今年又一家被資本放逐的創(chuàng)業(yè)公司。

淘集集，作為一家在一二線消費市場中名不見經(jīng)傳的拼購電商平臺，如今，卻因上千家商戶上門催討貨款而名聲大噪；

更具戲劇性的是，今年9月這家平臺還在一些城市大規(guī)模燒錢拉新客，兩周前還在備戰(zhàn)“雙12”，轉(zhuǎn)眼卻成了無錢可還的“破產(chǎn)人”，讓人唏噓不已。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，淘集集的運營主體為上海歡獸實業(yè)有限公司，成立時間為2017年5月，注冊資本100萬人民***，法定代表人為張正平，公司的最大股東也為張正平，持股比例99%。

淘集集的命運似乎一直處于加速狀態(tài)，無論是之前的上升，還是此刻的墜落。這家昔日電商新貴是如何一步步走到今天的？

貳

國內(nèi)網(wǎng)購行業(yè)，永遠(yuǎn)繞不過去的，就是淘寶和京東。兩個巨無霸如同太行、王屋一般攔在其它入局者的道路上。

但是2015年，一個新興者入局，它就是拼多多。

利用三四線及以下城市的巨大空間，以及新奇的拼團購物，拼多多一舉成為國內(nèi)網(wǎng)購行業(yè)前三的存在。

張正平看到了拼多多的崛起，他覺得他也有機會成為第二個“拼多多”。

作為曾經(jīng)寶尊電商旗下特賣平臺“賣客瘋”的CEO，張正平深諳如何能把東西賣的更便宜之道。在看到了拼多多的成功之后，他毅然決然決定自己創(chuàng)業(yè)。

淘集集完全照搬了拼多多的模式成立，但在成立時間上比拼多多晚了兩年。

像所有的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司一樣，它的發(fā)展邏輯都是靠燒錢砸流量，來快速做大平臺規(guī)模。

打著“買得多，***得多”口號的淘集集，于2018年8月上線，上線2周銷售額就突破200萬。

去年8月底，淘集集更是派5000輛地推車進入小鎮(zhèn)市場，手把手教用戶使用，收割低線流量。

當(dāng)年10月，淘集集獲得老虎基金、DTSGlobal、險峰旗云4200萬美金的A輪融資，估值達到2.42億美元。

去年雙十一前，淘集集還與拼多多發(fā)生疑似“二選一”之爭，剛剛上線兩個月的淘集集一躍成為眾人焦點，此后還曾登頂App Store購物類免費榜第一。

一元拼團、限時秒殺、補貼拼購、返現(xiàn)……憑借著瘋狂的燒錢補貼，淘集集上線9個月，月活用戶超過4000萬，與拼多多的用戶重合度高達55%；

張正平一度希望復(fù)制拼多多的成功，甚至能超越拼多多。淘集集曾宣稱，只用接近一年時間獲得1.36億用戶，比拼多多少用了10個月左右。

照互聯(lián)網(wǎng)思維看來，淘集集用錢砸出來過億的注冊用戶數(shù)和超千萬的月活數(shù)，是一個完美的成績，可以通過這兩個漂亮的數(shù)據(jù)去進一步融資，然后直奔IPO的光明前途而去，一切都看起來很美。

然而只怪夢碎得太快。

叁

學(xué)我者生，像我者死！

下沉市場如今已是一片紅海，社交電商或難再出神話。

在這些令人咂舌的數(shù)據(jù)背后，則是越陷越深的黑洞。

張正平激進的燒錢獲客方式給淘集集先帶來的卻是巨額虧損。

截止今年12月，淘集集虧損額達到12億元，上半年虧損了6億元，凈資產(chǎn)為負(fù)6億元，每月虧損超過2億元，公司負(fù)債總額為16億元左右，A輪融資的錢已經(jīng)燒光了。

淘集集的暴雷是從今年下半年開始的：

由于融資不順，數(shù)千家平臺商家的貨款和保證金，被淘集集挪移用于填補缺口。

6月底開始，有淘集集商家發(fā)現(xiàn)貨款無法提現(xiàn)；隨后，張正平放出了淘集集已經(jīng)獲得了多達2億美元B輪口頭融資的消息，并且估值也來到了8億美元。

哪知，到了9月，融資還沒有到位，淘集集陷入現(xiàn)金流危機，有人開始集中上門擠兌貨款。

10月15日，面對上門討要貨款的商家，淘集集表示，已與國內(nèi)某大型集團公司“談妥”，進行重組并購。

直到11月19日，淘集集官方微博還稱，融資重組已進入收尾階段。并在兩天后，發(fā)布公司備戰(zhàn)“雙12”圖片，穩(wěn)定軍心。

12月3日，淘集集宣布已與國內(nèi)大型集團順利簽署股權(quán)投資協(xié)議，正處于等待打款階段。

然而，一線希望最后變成泡沫。

5天之后的凌晨，淘集集宣告破產(chǎn)一錘定音，只留下一地***毛！

淘集集B輪融資失敗的“猝死”只是必然結(jié)局的提前到來，失敗的根本原因是：盲目重復(fù)他人的成功模式，遲早會發(fā)現(xiàn)走不通。

這就是互聯(lián)網(wǎng)資本的力量，資本可以將淘集集扶起，也可以覆淘集集于灰燼中。

肆

互聯(lián)網(wǎng)思維長于顛覆，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重在創(chuàng)新。

遺憾的是，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在顛覆性思維和創(chuàng)新模式上均存在短板，跟風(fēng)炒作的“創(chuàng)業(yè)”不乏其人。一個成功的案例可以復(fù)制出很多失敗的跟風(fēng)，獨角獸的背后往往跟著一長串食物鏈。

而且蒙眼融資的時代已經(jīng)過去。淘集集不是第一個倒下的，也不是最后一個。

2019年，當(dāng)初拔苗助長的社交電商，遭遇前進路上的一次成長教育。

云聯(lián)惠、悅花越有、云集品、未來集市……已經(jīng)退場的社交電商榜單中，又多了淘集集的姓名。

某種意義上，淘集集的暴雷，也撕開了下沉市場的一塊遮羞布。當(dāng)資本裹挾著創(chuàng)業(yè)者，不斷借小鎮(zhèn)青年來講故事，昔日的下沉新貴們并沒有想象中順風(fēng)順?biāo)?/p>

當(dāng)這張失意榜單的姓名越拉越長，毫無疑問，在下沉市場單純靠燒錢拉用戶的時代結(jié)束了。

而淘集集的倒下，對于社交電商來說，還有著更深刻的意義，它證明了一件事：下沉市場并非是遍地黃金！

熬過冬期，無外乎廣積糧，緩擴張；深挖掘，細(xì)服務(wù)；穩(wěn)內(nèi)在，在外強。

否則，風(fēng)光過后，一地***毛！

參考資料:

金融行業(yè)網(wǎng)《負(fù)債16億元，拼多多的“孿生兄弟”淘集集破產(chǎn)！》、

新零售百科《淘集集跟風(fēng)拼多多創(chuàng)業(yè)資金鏈斷裂背后：資本退潮期，用互聯(lián)網(wǎng)思維圈錢已失效？》、

21世紀(jì)經(jīng)濟報道《“高仿版拼多多”宣告破產(chǎn)！曾一年收割1.3億用戶，如今自救失敗負(fù)債16億》