摘要： 隨著互聯網的飛速發展，人們獲取信息的渠道從傳統的電視、報紙、雜志，逐步轉變為電腦和手機。近幾年來，手機成為人們密不可分的伙伴，更是催生了移動互聯網和各種社交媒體的崛起。時代的發展，...

隨著互聯網的飛速發展，人們獲取信息的渠道從傳統的電視、報紙、雜志，逐步轉變為電腦和手機。近幾年來，手機成為人們密不可分的伙伴，更是催生了移動互聯網和各種社交媒體的崛起。

時代的發展，也使人們的身份發生了改變，人們不再只是單向的信息接收者，每個人都可以通過社交媒體發表自己的想法和觀點。每個人都可以是某個領域的專家，自己的愛好和特長都可以成為內容創作的源泉。

不管是個人，還是企業，都可以通過精心設計的內容，向他人傳遞有價值的信息，從而實現營銷的目的，這就是內容營銷。

從用戶角度來看，什么樣的內容才算有價值，才會引起注意呢？主要包括四類，我們一起來看看。

01 有用

每個人都有知識和技能的盲區，如果在網上看到的內容正好是用戶自己不太了解的，用戶就會覺得這個內容為他打開了一個新世界，讓他有所收獲，這樣的內容就是“有用”的內容。哪怕是一個普通人所掌握的知識和技能，都可以成為他人的“有用”內容。

比如，一個學習能力很強的人，他自己有一套獨特的復習功課的好方法，他在網上分享自己的學習方法，幫助他人高效學習，這個內容就是“有用”的內容。

再比如，一個工作多年的職場老鳥，深諳職場的生存之道，他在網上分享一些初入職場時要避的坑，幫助很多應屆畢業生順利過渡到職場，這也是“有用”的內容。

還有，一個家庭主婦非常擅長整理房間和收納物品，她提供的居家整理方法同樣是一個非常有用的內容，會受到很多人剛開始獨自生活的年輕人的喜愛，可以幫助這些年輕人快速提升家務能力。

對于企業來說，可以結合自己的產品，站在用戶的角度思考，分享對用戶有用的內容，就可以非常柔和地將產品傳遞給潛在客戶，實現營銷的目的。

02 有趣

互聯網的飛速發展，使人們每天都被各類信息包圍，能吸引到人們注意力的內容，就能獲得先機。現代人工作忙碌，壓力大，很多人業余時間希望通過網絡放松一下，輕松有趣的內容就能吸引到這類人群。

對于企業來說，如果你想要把自家的產品信息傳遞給廣大用戶，就可以把產品信息和有趣的內容軟性結合，通過有趣的內容吸引用戶的注意力，然后在不經意間進行營銷宣傳。比如，可以分享一些和產品相關的衍生趣味知識。

03 有利

有利可圖的信息經常會吸引很多人，不管多么有錢的人，都希望能做性價比最高的事。比如，哪里有優惠，哪里有折扣，哪里有免費體驗的活動，等等。

原本用戶對于商品或服務的了解還不多，但是出于免費或優惠的情況，就會產生一種想要試試看的想法，只要用戶有機會體驗到商品或服務，就有可能激發用戶的購買欲望，實現營銷的目的。

對于企業來說，可以經常設計一些優惠活動或免費體驗的內容吸引客戶，另外還可以設計一些分享內容也可以獲得相應的優惠獎勵，提升用戶對內容的轉發率。比如，我們常見到的“分享幾位好友，可以享受幾折優惠”這類內容。

04 有情

人類區別于動物的特點就是情感。人們在日常生活和工作中，交織于不同的情感之中，有親情、友情、愛情、以及更廣泛地對大眾的大愛之情，等等。

有情感的內容能觸動人心，與讀者產生共鳴的效果，讀者就會更認可內容，也會更愿意去傳播內容。

不管是企業還是個人，通過制作有情感的內容，可以吸引產生共情的人成為粉絲或忠實客戶，幫助未來向更深更廣發展。

這4個類型就是內容營銷的底層邏輯，掌握好這個底層邏輯，不管時代怎么發展，都可以將這4個類型轉化成各種形式進行傳播。比如：圖文并茂的文章、設計精致的圖片、短小精干的短視頻等。

要想制作的內容獲得更多的點擊量和更多的轉發量，其中還有很多竅門，在《營銷5.0》這本書中詳細分享了能吸引點擊的內容標題特點、能激發用戶轉發分享的內容特點、內容最佳發布時間、不同內容適合什么投放渠道等。

《營銷5.0》實拍

通過內容吸引到用戶以后，還需要想辦法經營好這些用戶，將用戶吸引到自身的社群中進行維護。俗話說：“維護老客戶比開發客戶更重要。”老客戶可以更容易復購，老客戶基于信任關系會推薦新客戶。《營銷5.0》中還專門分享了社群構建與運營的相關內容。

不管你是個人營銷工作者，還是企業高管，順應互聯網飛速發展的時代，構建擁有自身特色的營銷模式是未來的趨勢，《營銷5.0》這本書可以幫到你。

跟隨時代的步伐，及時調整策略，就不會在未來的道路上迷茫。

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