摘要： 一個(gè)出色的品牌營(yíng)銷(xiāo)，一定是一個(gè)自傳播的營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是當(dāng)年的央視標(biāo)王“秦池酒”，還是風(fēng)靡一時(shí)的“凡客”，當(dāng)“錢(qián)”停止的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)之路就無(wú)法向“前”了。那么在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下...

一個(gè)出色的品牌營(yíng)銷(xiāo)，一定是一個(gè)自傳播的營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是當(dāng)年的央視標(biāo)王“秦池酒”，還是風(fēng)靡一時(shí)的“凡客”，當(dāng)“錢(qián)”停止的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)之路就無(wú)法向“前”了。那么在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，如何策劃一場(chǎng)出色的品牌營(yíng)銷(xiāo)？三人行管理咨詢李老師認(rèn)為 ：

1、企業(yè)在做品牌營(yíng)銷(xiāo)之前，首先要明確公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)定位，需要結(jié)合該公司產(chǎn)品在該行業(yè)領(lǐng)域階段，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)作出服務(wù)對(duì)象群體定位。綜合分析進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)定位以及論證，產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，品牌的思想含義定位等方面，從而塑造企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)，個(gè)性化服務(wù)的品牌核心價(jià)值觀。

2、品牌營(yíng)銷(xiāo)定位，品牌形象設(shè)計(jì)包裝落地后，即下來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)有許許多多的媒體推廣渠道，需要根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況，與消費(fèi)者的年齡階段等等方面，來(lái)優(yōu)選哪些平臺(tái)傳播推送企業(yè)產(chǎn)品信息更適合，相對(duì)比較精準(zhǔn)的觸及到消費(fèi)者用戶群體。由于各行各業(yè)產(chǎn)品不同，消費(fèi)者服務(wù)對(duì)象不同，所選擇的渠道推廣也有所不同的。

可以線下經(jīng)銷(xiāo)商渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)，戶外媒體，地鐵媒體，電梯媒體等等。品牌營(yíng)銷(xiāo)也可以互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣，seo優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，各類新媒體信息平臺(tái)推廣。

新聞媒體，電視媒體等等，這里企業(yè)就需要好好地篩選了。盡可能做到既要節(jié)約資金，以免浪費(fèi)資金的合理使用。又要節(jié)約時(shí)間成本。從而迅速提升該品牌的知名度。傳達(dá)該品牌，為消費(fèi)者解決的獨(dú)有價(jià)值利益。

3、品牌營(yíng)銷(xiāo)需注意，全國(guó)線下實(shí)體門(mén)店的品牌形象完善設(shè)計(jì)，各類宣傳海報(bào)，產(chǎn)品資料，實(shí)體門(mén)店接待工作人員的個(gè)人形象，做好接待銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)，以及接待消費(fèi)者的各類基礎(chǔ)設(shè)施等等方面的細(xì)節(jié)完善。

4、嚴(yán)格做好工廠生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的保障體系，合作伙伴供應(yīng)鏈的溝通與產(chǎn)品供應(yīng)流程。強(qiáng)化產(chǎn)品售前，售中，售后的服務(wù)體系。從而建立企業(yè)良好的信譽(yù)和服務(wù)，建立消費(fèi)者情感關(guān)系，力爭(zhēng)得到用戶的滿意支持，提升品牌的情感價(jià)值利益點(diǎn)，尤其是新品牌試運(yùn)營(yíng)階段需要多做市場(chǎng)調(diào)查。

左一：著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專家 李華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

做好數(shù)據(jù)備案，綜合分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)評(píng)估該品牌營(yíng)銷(xiāo)方案的有效實(shí)用價(jià)值。當(dāng)然，并不是說(shuō)任何營(yíng)銷(xiāo)推廣不需要投入資金，而是投入資金后我們獲得是品牌“曝光”還是“曝光+自傳播”，就像999感冒靈的短片一樣，所有觀看的人，都有轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)作產(chǎn)生，并且會(huì)產(chǎn)生圍觀評(píng)論。

好的廣告營(yíng)銷(xiāo)，一定是帶有’自傳播’的能力

形成自傳播的因素

1、真實(shí)的市場(chǎng)需求；

2、事件的情懷與我有關(guān)，轉(zhuǎn)發(fā)就代表著轉(zhuǎn)發(fā)我的情懷，轉(zhuǎn)發(fā)我的階層符號(hào)；

3、強(qiáng)大的系統(tǒng)支持，任何一個(gè)自傳播，任何一個(gè)人的轉(zhuǎn)告，一定是基于這件事背后的強(qiáng)大系統(tǒng)作為支撐。例如：市場(chǎng)的調(diào)查，問(wèn)題解決方案，項(xiàng)目推廣計(jì)劃。

要完全細(xì)致回答這個(gè)問(wèn)題，光市場(chǎng)調(diào)查的文字介紹不會(huì)低于1萬(wàn)字，三人行管理咨詢李老師在這里強(qiáng)調(diào)的是，任何一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)下面提到的三個(gè)必須。

一個(gè)企業(yè)的三個(gè)必須

1、必須有細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查；

2、必須要有完整可行性報(bào)告；

3、必須要有周密詳細(xì)的項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)。

以上內(nèi)容希望能夠幫到您，感恩生命中的每一次遇見(jiàn)。

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