摘要： 在這個信息爆炸的時代，消費者的注意力分分鐘被微博、小紅書等社交媒體或抖音、快手、微視等短視頻平臺吸引，用戶注意力愈發(fā)碎片化，當(dāng)用戶的注意力破碎以后，更要特別強調(diào)品牌形象的完整和鮮明...

在這個信息爆炸的時代，消費者的注意力分分鐘被微博、小紅書等社交媒體或抖音、快手、微視等短視頻平臺吸引，用戶注意力愈發(fā)碎片化，當(dāng)用戶的注意力破碎以后，更要特別強調(diào)品牌形象的完整和鮮明這就需要在內(nèi)容有效觸達的基礎(chǔ)上，掌握吸引用戶眼球的營銷方式。

如何才能憑借內(nèi)容去吸引甚至打動用戶并讓用戶與品牌之間產(chǎn)生粘度，在長期的品牌營銷積累中，品牌形成的共識是運用泛娛樂化的內(nèi)容營銷去搶占用戶注意力。

究竟品牌如何才能迅速抓住消費者不斷被稀釋的注意力？

發(fā)掘痛點，比用戶自己還要了解他們

每個人在社會生活中具有多重社會地位，需要充當(dāng)多種角色。內(nèi)容營銷面對的用戶也是“角色叢”的復(fù)合體，需要從兩個方面著手：

一、用戶畫像，明確用戶的企業(yè)身份；

二、個人的真實需求，知曉用戶的所思、所想、所在乎。

在知道用戶是誰后，可以繼而解決以下兩個問題：

WHAT ？內(nèi)容為誰而寫？

WHY ？用戶為什么會讀？

玩法新穎，給消費者營造新鮮的體驗感

品牌通過塑造感官體驗與思維認同，為自身產(chǎn)品/營銷創(chuàng)造新的價值空間，讓整個營銷更為人性化與個性化。

體驗感來源于情緒與精神上的體驗，平臺通過營造更有趣更好玩的具有用戶體驗感的廣告形式，去調(diào)動用戶的情緒之余，牢牢的吸引住用戶的注意力，讓人沉浸到品牌的活動中來。而這種融入新玩法的內(nèi)容，不僅能夠降低用戶審美疲勞，還能給消費者帶來新鮮的體驗感。

什么樣的體驗才是好體驗？

• 像游戲的體驗
• 門檻低的體驗
• 能傳播的體驗
• 有參與感和儀式感的體驗

充分利用人性弱點讓個性化的內(nèi)容驅(qū)動社交傳播

隨著社交媒體聚集的用戶越來越多，社交媒體不再是一個簡單的社交工具，而是逐漸成為當(dāng)今年輕人獲取消費信息的渠道，如果你想購買某一款產(chǎn)品，想必第一時間是去社交每天上了解產(chǎn)品的品質(zhì)、使用體驗感等，甚至一些消費者將社交媒體當(dāng)成決定自己消費渠道、品牌的重要生活信息服務(wù)平臺。
不少品牌敏銳的察覺到社交媒體上的流量，通過更有趣的方式，去搶奪用戶的注意力，化品牌被動營銷為用戶主動傳播，提升品牌的曝光度與影響力。

憑借互動性的內(nèi)容贏得用戶的青睞

具有互動性的內(nèi)容能讓用戶能夠自然而然地參與到內(nèi)容中，在提升用戶參與感之余，拉近了品牌與用戶之間的距離，提升了用戶對品牌的好感度。

互動式的內(nèi)容自然能帶給用戶別樣的體驗感，未知感的結(jié)果給用戶帶來更愉悅的體驗，而對結(jié)果的好奇心促使人們想要將內(nèi)容看完。這種有趣的互動方式，會將人們對結(jié)局的期待值拉高，而“掉進”品牌設(shè)定的營銷情景中。

多樣化內(nèi)容類型，放到合適的地方

不同類型的內(nèi)容，刺激的是不同的大腦系統(tǒng)。視覺內(nèi)容激活的是大腦的右半側(cè)（感性），而語言表達激活的是大腦的左半側(cè)（理性）。在傳播過程中你運用內(nèi)容類型越多，刺激用戶的感官越多，他對品牌的內(nèi)容印象就越深刻。

例如除了常用的微信公眾號圖文，我們還可以使用在線直播、圖片、海報、視頻等多種形式呈現(xiàn)內(nèi)容，視覺錘和語言釘結(jié)合，讓用戶動用多個感官，對他們的影響力更大。

內(nèi)容營銷其實是一個極其系統(tǒng)化的過程。其他品牌的新媒體平臺動不動幾W或十幾W的訪問量，都是經(jīng)過精細而優(yōu)化的制作過程，這個過程帶來的具有豐富內(nèi)涵的文章，提升品牌的效應(yīng)，讓品牌被消費者認同才是內(nèi)容營銷的精髓。

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