摘要： 眾所周知，微信公眾號內(nèi)容運營更是微信公眾號的重中之重，需要花大量的心思和時間去學習和研究，以提供給用戶最佳的閱讀體驗。本篇文章，我們就從內(nèi)容的規(guī)劃建設方面展開分享，如何給企業(yè)或商家...

眾所周知，微信公眾號內(nèi)容運營更是微信公眾號的重中之重，需要花大量的心思和時間去學習和研究，以提供給用戶最佳的閱讀體驗。本篇文章，我們就從內(nèi)容的規(guī)劃建設方面展開分享，如何給企業(yè)或商家?guī)砀玫臓I銷效果。

內(nèi)容規(guī)劃主要以公眾號目標群體的需求為主，輸出具有針對性的內(nèi)容，類型大致可以分為以下幾類：產(chǎn)品價值、活動福利、應用案例、企業(yè)文化、企業(yè)動態(tài)、干貨科普、節(jié)日營銷、行業(yè)資訊、***湯感悟…

01 標題

我們都知道，從微信公眾號里推送、社群分享或者是朋友圈轉發(fā)出來的消息，大家最先看到的就是你的標題，標題直接決定了打開率，甚至是后面的分享率。有很多自媒體大V花費在標題上的時間，可能比寫文章所用的時間還要長。那么什么樣的標題更能引起關注呢，在這里我們分享5種方法：

1. 數(shù)字符號

在標題中使用數(shù)字能增加識別度，使用數(shù)字對比場景，激發(fā)人們打開文章的欲望。

2. 實用干貨

傳遞有價值的內(nèi)容，為用戶答疑解惑，用戶可以在這里找到***方法。

3. 疑問反問

疑問句可以引發(fā)用戶的共鳴和好奇心，反問語氣會更加強烈些，往往會打破用戶的以往認知，從而激發(fā)查看文章欲望。

4. 驚喜優(yōu)惠

告訴用戶產(chǎn)品人氣旺、銷量高、庫存少，營造驚喜和不搶就沒了的緊張感。

5. 對比法則

通過對比，讓用戶有更多的點擊欲望，進一步了解。

02 內(nèi)容

在文章寫作上，我們應該遵循目標用戶的習慣特點，站在用戶的角度去撰寫文章，語言風格要通俗易懂、簡潔明了，用戶毫不費力就可以讀懂你在講什么，這樣才能引發(fā)用戶的認同和分享。

有很多人都問：公眾號的文章能不能轉載？其實，公眾號的存在就是為了給用戶提供價值，同時用戶也能讓公眾號產(chǎn)生價值，這就是運營的精髓。我們vx-hkb201558也經(jīng)常轉載比較好的內(nèi)容，不管是原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)或者是轉載的文章，歸根結底都是為了能持續(xù)輸出滿足用戶的有用信息，甚至超出用戶預期的好內(nèi)容。

怎么寫文章的開頭，我想給大家一些建議：

1.精華濃縮，簡明扼要：我們可以對文章內(nèi)容進行要點摘要或者列出內(nèi)容提綱，讓讀者對后面的內(nèi)容有一個整體預期，引導輕松閱讀。

2.抓住痛點：可以拋出一個或者多個對用戶能產(chǎn)生共鳴的痛點問題，逐步激發(fā)用戶閱讀興趣，然后給出下一步的建議或解決方案。

3.制造懸念：可以在文章開頭部分制造懸念，來激發(fā)讀者的好奇心，或者強烈反差、戲劇沖突等，都可以引起讀者興趣。

4.熱點事件：可以在文章開始以講故事的形式切入，喚醒用戶的閱讀興趣，這種方式更能吸引用戶閱讀，效果非常好。

關于結尾，也給大家分享一下：

對全文作所以：所以整篇文章的主要內(nèi)容要點，進一步幫助讀者梳理思路；

強調(diào)所要表達的觀點：文章結尾可以再次強調(diào)一下觀點，升華主題，讓用戶加深印象；

***湯共鳴：很多文章都采用這種方式，通過***湯引發(fā)共鳴，然后打動用戶博得關注；

話題互動：文章最后可以拋出一個興趣話題，引導用戶積極討論，后面可以根據(jù)討論的內(nèi)容，整理成文章，再次發(fā)布，共享給用戶；

下期預告：通過本篇文章的所以，引出下期預告，綁住對你感興趣的用戶，很容易獲得關注，等待你精彩的下期內(nèi)容。

一個好的結尾，也是促使用戶關注和分享的因素之一。

03 排版

如果說文章內(nèi)容是為了給用戶提供價值，那么，文章排版則是為了給用戶提供的一種閱讀服務。比如，這種關系就像用戶購買衣服，服裝的質量滿足用戶最低的穿衣需求，而服裝的款式和風格，則是在質量的基礎上，滿足用戶審美水平的延伸需求。

排版不精細會讓本來非常好的內(nèi)容看起來很分散，用戶閱讀體驗不好，便發(fā)揮不出文章的價值。所以，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我們必須要學會如何進行排版，例如：

全文字體、顏色要統(tǒng)一，不花哨；

字數(shù)不宜過長，多分段，閱讀體驗更好；

圖片風格要一致，不要一會兒是風景圖，一會兒是卡通圖，一會兒是寫真圖…

我們所做的一切工作都要以用戶的感受為中心，提供給用戶有價值的信息，不斷形成差異化價值，打造微信公眾號有用的內(nèi)容體系，從而持續(xù)獲得新用戶，維護活躍老用戶，最終轉化忠實會員。