摘要： “美容護膚是女人的事”，“大老爺兒用什么護膚品”……如果還有人持這種想法，那可真是有點OUT了。事實上，近年來國內男士護膚品市場增長得非常迅速，用“超出想象”來形容也不為過。8月2...

“美容護膚是女人的事”，“大老爺兒用什么護膚品”……如果還有人持這種想法，那可真是有點OUT了。事實上，近年來國內男士護膚品市場增長得非常迅速，用“超出想象”來形容也不為過。

8月25日，在唯品會發布的825美妝節熱銷榜單上，也可以發現隨著男士護膚意識的覺醒，各大品牌紛紛瞄準并加大了對男士個護用品細分市場的重視力度。以往通常由女性主打護膚品占據前列的TOP10榜單上，也出現了著名男士個護品牌的身影。

男士也要精致生活，阿迪達斯舒耐入圍TOP10

唯品會發布的825美妝節熱銷榜單，主題圍繞“從頭到腳”、最受消費者喜愛的身體護理產品，以8月1日0點-20日0點的銷售數據為基礎，綜合品牌銷量、增速、銷售額、好評率等多個維度的真實數據，將包括沐浴露、磨砂膏、身體乳、護手霜等個護細分品類“一網打盡”。

從榜單上看，個護熱銷榜總榜前十名分別是舒膚佳、力士、半畝花田、多芬、雅芳、玉蘭油、凡士林、雪玲妃、阿迪達斯、舒耐。其中最值得關注的是，主推男士個護產品的阿迪達斯也順利入圍TOP10。

也許有些人并不熟悉，阿迪達斯除了生產鞋類及服飾等產品外，旗下還有由專業運動員參與研發的個人護理品類。不論是學生、白領還是運動愛好者，都很適用。特別是阿迪達斯沐浴露更是備受消費者青睞，在國內的男士沐浴露市場，一直穩居前列。針對大部分男士普遍存在的肌膚問題，諸如出汗粘膩、體味難聞、肌膚干燥等，阿迪達斯在唯品會上熱銷的冰點男士沐浴露可以達到去油，潔膚，留香的效果。

同樣上榜TOP10的聯合利華旗下的百年專業爽身香體品牌舒耐，其暢銷的男士爽身香體噴霧，可以速干吸汗，令使用者保持48小時干爽，且留香一整天。不論是油性肌膚，干性肌膚還是中性肌膚的男士都可使用。

事實上，針對男士護膚市場的迅速擴大，眾多品牌都在紛紛推出解決對應需求的男士護理產品。除了阿迪達斯和舒耐，其他品牌如舒膚佳、多芬等也不斷更新推出男士護理專用款。

后疫時代護手霜需求激增

在本次唯品會發布的美妝節榜單中，護手霜是一個非常吸人關注的品類。原因是受議清影響，高頻洗手、消毒已經成了我們生活中必不可少的環節。隨之而來的，則是手部肌膚護理需求的激增。數據顯示，過去一個月唯品會上護手霜產品銷量直線上升，且熱銷產品多對應修復、亮膚、滋潤等作用。

從唯品會8月護手霜熱銷榜來看，前三名分別是資生堂紅罐護手霜、歐舒丹櫻花潤手霜和德國小甘菊護手霜。其中，排名冠軍的特含按摩粉成分，可以深度補水，改善粗糙膚質，令肌膚變得細膩柔滑，提亮膚色，還可以長效呵護肌膚，防止皸裂。

身體乳熱銷榜則透露了另一個秘密，即消費者普遍都有追求美白的意識。身體乳單品排行的前三甲，半畝花田煙酰胺身體乳、凡士林亮膚身體乳、sesderma煥白身體乳都具有明顯的美白成分即是一個有力證明。

可以看出，隨著國人生活水平的不斷提高，“對自己好一點”、追求精致生活的意識不斷增強，身體護理品牌市場空間也在顯著增加。那么需求當前，如何選擇更適合自己的正品低價好物？唯品會發布的美妝節個護熱銷榜單不妨拿來做一個權威參考。