摘要： 2015年至今，要問誰占據了媒體和公眾的視野?除了明星藝人外，那一定是網紅。網紅對其粉絲們的消費影響力已經被紙面上的經濟數據證明，而作為由商業價值和市場需求共同催生出的新商業模式，...

2015年至今，要問誰占據了媒體和公眾的視野?除了明星藝人外，那一定是網紅。網紅對其粉絲們的消費影響力已經被紙面上的經濟數據證明，而作為由商業價值和市場需求共同催生出的新商業模式，網紅營銷正在以猛烈的發展勢頭，收割著品牌主的廣告預算和粉絲們的賬戶余額。

那么，如何才能成為有知名度的網紅呢?

一、什么是網紅

網紅：依靠網絡平臺積聚起個人影響力，并且在各自領域內受到粉絲追捧的一類群體。

二、網紅進遷史

網紅1.0：草根崛起，才華、表達欲、純情、網絡文學時代。

網紅2.0：靠審丑搞怪搏出位，無個性、不網紅。

網紅3.0：微博大V時代，掌握十足的話語權和引導權

網紅4.0：IP時代，離“鈔票”(變現)越來越近距離。

網紅5.0：視頻直播時代，注重優質的內容原創。

三、網紅的演變走向

游戲化：更具個性特征、更多解構角度、更多傳播形式。

實時化：實時同步交互、快速發酵傳播、多屏無屏對接。

大眾化：跨越圈層傳播、更多用戶參與、更廣層面影響。

四、網紅畫像屬性

走紅方式：意外走紅、炒作走紅、才華走紅、豪門走紅

五、網紅特征

有內容生產依賴網絡加具傳播力與影響力

六、網紅群體類型

其他7.0%

創作11.6%

新聞事件18.2%

視頻直播35.9%

自媒體27.3%

七、網紅年齡分布

80前7.6%

80后54%

90后31.8%

00后6.6%

八、網紅受教育水平

高中：5.5%

專科：16.3%

本科：63%

碩士：12.8%

博士：1.8%

九、網紅內容主要形式

搞笑幽默、音樂、穿搭、娛樂八卦、美食、自黑、美妝、財經、星座漫畫。

網紅正在向全年齡段化普及，同時學歷水平的增長也推動了內容制作水平的上升，從而加速了網紅產出內容的專業化及多樣化。形式上從早期的娛樂以及美妝內容創作到接下來的知識科普、信息分享，再到現在的美食、財經等新興垂直領域，都在不斷發展為孕育新生代網紅的土壤。

十、網紅經濟發展趨勢

1）什么是網紅經濟：實質就是粉絲經濟，網紅變現的能力依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度。

2）網紅經濟產生原因

用戶愿意為個性化內容及價值認同而買單

移動互聯網的普及與“互聯網+” 模式的成熟

網紅通過營銷服務、銷售產品等尋求商業化變現

3）網紅是如何“吸金”的

廣告代言、商演、簽約、電商帶貨、知識問答、線上直播、其他。

4）網紅經濟商業模式

1.網紅+直播+電商

有超越圖片文字更生動形象的傳播效果，能夠解決傳統電商平臺的痛點，克服傳統商品展示單一、圖文信息不能夠滿足消費者，缺少與消費者互動的弱點。

2.網紅+孵化器+供應鏈

孵化公司對簽約的網紅進行包裝，增強網紅的吸粉和變現能力，同時也對粉絲的購買力、心理進行分析，以便能夠為消費者提供針對性的產品。

5）網紅經濟市場規模變化趨勢預測

2015-2022年中國網紅經濟市場規模變化趨勢(億元)

2015年：378

2016年：638

2017年：916

2018年：1723

2019年：2524

2020年：3419

2021年：4291

2022年：5253

網紅及其生產內容以特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的傳播速度和認知程度，獲得了更精準的流量引導以及更多元的分發渠道。

6）網紅產業鏈結構

我國網紅經濟產業鏈主要經過上游內容生產→中游內容傳播與分發→下游變現三大環節，其中網紅經濟產業鏈核心角色為MCN機構。

上游內容生產:主要有網紅、網紅經紀公司、MCN公司

中游內容傳播與分發:主要在微博、微信、網絡媒體、短視頻平臺、視頻網站以及淘寶等電商平臺傳播

下游變現:網紅經濟主要通過賣產品、賣服務、賣廣告等方式變現

注：MCN機構是一類公司的簡稱， 主要幫助簽約達人進行內容持續輸出和變現的公司，它直接對接供應鏈的重要一環。

7）網紅帶貨優勢

網紅帶貨相對于傳統銷售來說，推廣成本低、庫存低、簡化時間、產品性價比高、產品針對性強、給予消費者人性化的體驗、包含一定的精神屬性(社會共識)。但因為很多網紅為了貪圖一時之利，什么貨都接，導致如今網紅帶的貨質量良莠不齊，使消費者的權益受到了侵害。

8）網紅經濟發展趨勢

網紅產業與傳統娛樂業的互動將更加頻繁。電商將成為網紅最持續和成熟的變現方式。內容網紅不斷細分，創作生命延長需要IP化。網紅經紀公司將建立起競爭壁壘，行業話語權增強。簽約MCN機構的網紅人數逐漸增加， 意味著網紅職業化趨勢加大。

9）網紅經濟發展中存在的問題

1.內容相同相似，用戶體驗有待提升。

2.注重運營，不注重產品品質與價值。入行門檔低，內容水準有待提高。“網紅經濟”價值觀導向有待規范。

3.網紅經濟亂象的背后，是網紅經濟監管的缺位。因各平臺直播內容多、數量大，需合理分配政府與平臺之間的監管責任；其次要建立嚴格的監管規則，將網絡直播全程留痕，對直播內容進行嚴審，對于過度宣傳、虛假宣傳、傳播低俗、不健康的內容嚴格追責。

如何成為網紅

一、網紅生成方式

1、線下名人影響力延伸

2、生成線上社交行為

3、網紅孵化器培育

二、網紅孵化平臺

短視頻平臺

視頻直播平臺

社交媒體平臺

電商平臺

音頻平臺

文學創作平臺

三、如何維持粉絲熱度

1）做好內容：原創、真實、有針對性、積極的內容才能持續吸引用戶并大范圍傳播的。

2）保持互動：滿足用戶的精神體驗、把粉絲當朋友對待、重視線上線下互動。

3）深化形象：有自己的、有差異化的獨特屬性，這樣更容易被觀眾或商家記憶、喜歡。

4）多平臺傳播：全面布局、多平臺傳播，有利于解決人們獲取有用信息的需求。

網紅產業乍一看一派繁榮，但一個領域往往只有長期維持在前幾名可能算是成功，且網紅有一個致命的弱點，就是熱度很難長期維持在一個水平上，一旦熱度消退，就會有新的網紅將之拍在沙灘上，所以，極可能會最終功虧一簧。如何在建立新鮮期之后維持自身熱度，才是網紅們最該思考的。網紅經濟的未來會是一地***毛還是星辰大海，或許還充滿了未知數，這個答案恐怕只有交給時間來回答。